[마케팅] 햇반의마케팅

목차

Ⅰ. ‘햇반’출시당시의 상황분석
ⅰ. 거시적 환경분석
① 인구관련 환경
② 경제적 환경
③ 기술적 환경
ⅱ. 미시적 환경분석
① 산업구조분석
② 경쟁분석

Ⅱ. 현재 상황분석(즉석밥 시장의 경쟁업체 등장시점)
ⅰ. 거시적 환경분석
① 인구관련 환경
② 경제적 환경
③ 기술적 환경
ⅱ. 미시적 환경분석
① 산업구조분석
② 경쟁분석

Ⅲ. 개발개요와 과정

Ⅳ. 마케팅전략
ⅰ. 2002년이전(농심 ‘햅쌀밥’출시 이전)
ⅱ. 2002년이후(농심 ‘햅쌀밥’출시 이후)

Ⅴ. 마케팅 믹스 프로그램
ⅰ. 4P
ⅱ. 보완점

Ⅵ. 마케팅성과평가
ⅰ.시장점유율
ⅱ.고객선호도 변화
ⅲ.매출액 변화

본문내용

산업구조분석 : 무균밥 특성상 초기 자본투자가 많이 이루어지고 시장이 아직 비활성화 된 시기라서 산업의 매력도는 그리 높지 않았다. 하지만 ‘밥은 집에서 갓 지어먹어야 한다’는 주부들의 인식을 변화시킬 정도의 제품력과 품질신뢰가 바탕이 되면 특정계층에 대한 접근성이 매우 높아 기존의 냉동밥이나 레토르트식의 밥보다 품질수준이 높고 소비자들이 요구하는 즉석밥에 대한 욕구를 잘 충족시킨다면 시장의 확대가능성이 매우 높은 상황이었고, 또한 일정수준의 개발력이 뒷받침되어야 하기에 후발경쟁업체의 진입이 어렵고 설사 진입한다 하더라도 이미 즉석밥시장을 선점한 기업이 있다면 추월가능성이 매우 낮은 상황이었다.

참고자료

· 없음