3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고

소개

광고학
주제: 3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고의 소구방법
2. 공포소구란
3. 공포소구의 사례
4. 유머소구의 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

오늘날 기업들이 치르는 경쟁은 매우 치열하며 기업들은 고객들과의 접점을 확대하기 위하여 마케팅 경쟁을 벌이기도 한다. 나와 같은 일반 소비자들은 자신들의 의지와는 상관없이 하루에도 수십 번 기업들이 행하는 마케팅 전략에 노출이 되기도 한다. 그 중 대표적인 것은 광고이다. 광고는 소비자와 브랜드 사이의 인지적, 정서적 연결을 형성하는 가장 직접적인 커뮤니케이션 수단이다. 제품이나 서비스에 대한 정보를 전달할 뿐 아니라, 소비자의 감정과 태도에 영향을 미쳐 구매 행동을 유도하는 역할을 수행한다. 이러한 과정에서 광고는 단순히 소비자에게 기업이 정보를 전달하는 것을 넘어서 감정적으로 설득을 하거나, 소비자에게 공감을 하거나 때때로 소비자에게 즐거움을 주는 것과 같은 정서적인 요소를 활용하게 되며 광고학에서는 이를 가리켜 광고 소구라고 칭한다. 광고 소구는 광고 메시지 구성의 핵심 전략이며, 광고 수용자와의 감정적 접점을 만들어낸다. 이번 과제에서는 광고의 대표적인 소구방법들을 이론적으로 정리하고, 그중에서도 강한 정서 자극을 주는 공포소구와 긍정적 유대감을 형성하는 유머소구에 대해 구체적인 최근 사례를 중심으로 분석해볼 것이다.

참고자료

· [2023년 음주폐해예방 홍보 공익광고] 음주운전편, 보건복지부TV, 2023.12.01.
· 바보같이 죽는 방법 21가지, 권현선, KDI, 2013.12
· 광고의 이성소구와 감성소구 메시지 성격에 따른 수용자 반응에 관한 연구, 차인혜, 김보연, 한국기초조형학회, 2019