3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고

소개글

광고학
주제: 3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 소구 방법
2. 공포소구 광고 사례
3. 유머소구 광고 사례

Ⅲ. 결론

IV. 출처

본문내용

나는 평소에 별다르게 구매하고 싶은 물건이 없다고 할지라도 광고를 시청하는 것을 좋아한다. 광고가 일종의 예술이라고 생각하기 때문이다. 요즘에는 텔레비전이나 신문 외에도 유튜브나 인스타그램 등의 소셜네트워크를 통해서도 참신한 광고를 다수 접할 수 있다. 광고는 짧은 시간 안에 각종 시각적인 요소와 음악 등 청각적인 요소에 광고 메시지를 입혀서 소비자의 지각 속에 브랜드 이미지를 원하는 방향으로 각인시키고자 한다. 이를 바탕으로 경쟁이 매우 치열한 상황에서도 고객들을 유인해서 수익을 창출하고자 하는 것이 주된 목적이다. 이러한 광고는 전달하고자 하는 메시지나 소구를 하는 방법이 모두 판이하게 다르다. 그러한 부분에서 광고의 소구 방법에 대해서 먼저 살펴보고, 공포소구 광고 사례와 유머소구 광고 사례 등에 대해서 각각 조사해보았다.

참고 자료

광고학개론, 심성욱, 전종우 외 1명, 서울경제경영, 2021.08
디지털 시대의 광고학신론, 김병희, 학지사, 2021.02
공포 소구에 의한 광고가 광고 태도에 미치는 영향, 정재선, 한국PR학회, 2019