애견시장에 대한 시장조사를 추진하고 있습니다. 이때 조사해야 될 항목과 항목별 적정한 사용척도의 유형을

소개

시장조사론
주제: 애견시장에 대한 시장조사를 추진하고 있습니다. 이때 조사해야 될 항목과 항목별 적정한 사용척도의 유형을 각각 제시하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 설문자 기초조사
2. 반려동물 관련 조사
3. 반려동물 소비 경험 관련 조사

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론

시장조사(Survey)는 현재 시장의 현황을 정량적으로 파악할 수 있게 해 주는 유용한 도구이다.
기업은 마케팅 집행 이전, 마케팅 집행 이후 등 그 시간을 막론하고 다양한 형태로 조사를 설계하고 실시할 수 있다.
아래에서는 애견시장 조사를 실시하는 상황을 가정하여, 그러한 상황에 필요한 설문 항목 및 사용 척도의 예시를 들어볼 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. 설문자 기초조사

1) 설문자의 인구통계학적 특성 파악
설문자의 인구통계학적 특성을 파악하는 것은 이후 시장조사의 결과를 그러한 기준에 근거하여 분석하고, 유의미한 결과로 가공할 수 있도록 하는 데 도움을 줄 수 있다.
예컨대 여성 응답자의 답변과 남성 응답자의 답변을 비교함으로써 여성 반려동물 양육자의 시장조사에 대한 응답과 남성 반려동물 양육자의 시장조사에 대한 응답 간 유의미한 차이가 있는지 비교해 볼 수 있을 것이다.
또한 10대, 20대, 30대, 40대, 50대 등으로 응답자의 연령을 나눈 후 청년 반려동물 양육자의 응답과 중장년층 반려동물 양육자의 응답을 서로 비교해 볼 수도 있다.
특히 시장조사에 있어 핵심적인 구매력을 자랑하는 연령대, 연령, 가구 특성 등을 파악하는 것은 마케팅 전략을 수립하는 데 도움이 되므로, 이처럼 인구통계학적 특성을 파악하는 질문이 필요할 것으로 생각된다.

참고자료

· 김성영, 라선아. 마케팅조사. 한국방송통신대학교출판문화원.
· 오픈서베이. '일잘알' 마케터의 필수 소비자 조사, U&A 조사, 2022.11.1.