2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

소개

마케팅원론
2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 삼성전자 사업 포트폴리오
2) 스타 사업
3) 현금젖소 사업
4) 물음표 사업
5) 개 사업

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

기업이 다양한 사업과 제품을 동시에 운영할 때에는 한정된 자원을 어디에 집중할지 결정하는 전략적 안목이 요구된다. 보스턴컨설팅그룹(BCG) 매트릭스는 이러한 상황에서 사업 부문들을 시장 성장률과 시장점유율의 조합으로 분류하여 이해를 돕는 도구이다. 예컨대 시장 성장성과 자사 점유율이 모두 높은 사업은 미래 성장 동력을 갖춘 ‘스타(Star)’ 사업으로 불리며, 높은 점유율이나 안정적 수익은 있지만 시장 성장성이 낮은 사업은 ‘현금젖소(Cash Cow)’로 분류된다. 반대로 시장 성장 기회는 크지만 점유율이 낮은 신생 부문은 ‘물음표(Question Mark)’ 사업이라 하고, 성장률과 점유율이 모두 떨어진 ‘개(Dog)’ 사업 부문도 존재한다. 대규모 자본력을 바탕으로 여러 분야에 동시에 진출한 현대 기업들은 이 매트릭스를 활용해 각 사업의 역할을 진단하고 균형 잡힌 포트폴리오 전략을 마련하고자 한다. 본 과제에서는 글로벌 종합전자 기업인 삼성전자를 사례로 현재 운영 중인 주요 사업 부문과 제품 라인을 BCG 매트릭스를 통해 분석하고, 각 사업에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립하고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 삼성전자 사업 포트폴리오
삼성전자는 스마트폰과 가전제품부터 메모리 반도체에 이르기까지 다각화된 사업 포트폴리오를 보유한 기업이다. 세계 스마트폰 시장에서 삼성전자는 수년간 점유율 1위를 유지해 왔으나 최근 애플과의 경쟁이 치열해지며 고성능 제품 중심의 주도권 다툼이 지속되고 있다.

참고자료

· 마케팅원론 강의교안.
· 박상현, & 임주빈. (2021). BCG 매트릭스에 기초한 네이버 수익성 매력도 분석 및 7S 활용 발전방향. 혁신기업연구, 6(3), 53-63.
· 박민웅. (2024). 삼성전자, 지난해 미국 생활가전 시장 점유율 1위 쾌거. 이투데이. https://www.etoday.co.kr/news/view/2349218
· 손현지. (2022). 삼성전자, 폴더블 왕좌 지킨다… ‘퍼플’ 마케팅 승부수. thebell. https://www.thebell.co.kr/free/content/ArticleView.asp?key=*************35560102124