[A 마케팅원론] 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.
- 최초 등록일
- 2022.05.01
- 최종 저작일
- 2021.10
- 4페이지/ 한컴오피스
- 가격 2,500원
* 본 문서(hwp)가 작성된 한글 프로그램 버전보다 낮은 한글 프로그램에서 열람할 경우 문서가 올바르게 표시되지 않을 수 있습니다.
이 경우에는 최신패치가 되어 있는 2010 이상 버전이나 한글뷰어에서 확인해 주시기 바랍니다.
소개글
위더스평생교육원 '마케팅원론' 과제입니다.
참고하시면 좋은 성적 얻을 수 있을 것입니다.
목차
Ⅰ. 서론
1. BCG 매트릭스 정의
Ⅱ. 본론
1. BCG 매트릭스 예시
Ⅲ. 결론
1. 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략
본문내용
BCG 매트릭스란 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해서 1970년대 초반 개발된 것으로, 기본적인 분석도구로 활용되고 있는 사업포트폴리오(Business Portfolio) 분석기법을 의미한다. BCG 매트릭스는 X축과 Y축이 있는데 먼저 X축을 '상대적 시장점유율'로 정하고, Y축을 '시장성장률'로 정하고 있다. 미래가 불투명한 사업에 대해 물음표로 지정하고, 점유율과 성장성 모두 좋은 사업을 스타라고 표현하며 투자에 비해 수익이 월등하게 높은 사업을 캐시카우, 성장률과 점유율 모두 낮는 사업을 도그라고 구분하였다.
참고 자료
네이버 지식백과 : BCG 매트릭스 (naver.com)
전수환, 2017, 에센스경영학 6판, ㈜세경북스
김동주, 2021, 경영학PASS, 마이패스북스
LG생활건강 웹사이트, https://www.lghnh.com:984/index.jsp
㈜네이처블루
위더스원격평생교육원, <마케팅원론>교안, 2021