바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오

소개

시장조사론
주제: 바람직한 마케팅조사에 대해 예를 들어 논술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 마케팅조사란 무엇인가

2. 바람직한 마케팅조사란 무엇인가
1) 명확한 문제 정의
2) 표본의 대표성과 설계의 논리성
3) 데이터 해석의 객관성과 통합성
4) 조사 결과의 전략 반영 가능성
5) 윤리성과 지속가능성

3. 실제 기업의 사례
1) 성공 사례
2) 실패 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
오늘날 기업들은 매우 치열한 경쟁을 치른다. 소비자들마다 저마다 원하는 것이 다르기 때문에, 기업은 다양한 소비자의 의견을 수렴해야 한다. 예를 들어서 우리 가족만 하더라도 각자의 소비 방식은 극명하게 다르다. 버지는 TV광고와 신문지면에 영향을 받고, 어머니는 주변 지인의 입소문을 더 신뢰하시는 경향이 있다. 언니는 SNS 기반 리뷰를 주로 참고하며, 나는 제품의 지속가능성이나 이미지 등을 우선적으로 고려하기도 한다. 동일한 환경에서 자란 네 사람이 전혀 다른 기준으로 소비 결정을 내리는 경험은 '소비자 세분화'가 얼마나 정교해야 하는지를 보여준다. 기업들은 이러한 부분에 대한 양질의 정보를 얻기 위해서 마케팅 조사를 진행한다. 이번 과제에서는 마케팅조사가 무엇인지에 대해서 살펴보고 바람직한 마케팅조사는 무엇이며 실제 기업이 마케팅조사에 성공을 거둔 사례와 실패를 거둔 사례는 무엇인지에 대해서도 조사해보았다.

II. 본론
1. 마케팅조사란 무엇인가
마케팅조사는 마케팅 환경상에서 발생하는 여러 가지 문제에 대한 답을 모색하기 위해서 필요한 정보를 체계적으로 수집, 분석, 그리고 해석하는 일련의 과정으로 정의된다. 마케팅조사는 제품 개발, 광고 기획, 유통 채널 선정, 가격 정책 수립 등 모든 마케팅 전략의 근거가 되는 활동이다. 마케팅조사는 문제 인식과 기회 포착을 가능하게 만들며, 다양한 마케팅 대안 중 최적 선택을 도출하도록 만든다. 또한 마케팅 활동의 결과를 사후 분석하여 피드백을 제공하며, 소비자의 욕구와 시장 동향을 정량 및 정성적으로 분석하여 예측 가능성도 높일 수 있다.

2. 바람직한 마케팅조사란 무엇인가
1) 명확한 문제 정의
기업은 오늘날 과거와는 비교할 수 없는 수준의 매우 치열한 경쟁을 치르고 있다.

참고자료

· 마케팅조사, 이학식, 윤호정, 집현재, 2021.02
· [최낙언의 맛 이야기] 31.뉴코크가 실패한 이유, 최낙언, 식품저널, 2014.07.17.
· OTT 넷플릭스가 촉발한 취향저격 '추천 알고리즘', 이승우, 한국경제, 2024.06.10