시장조사론 ) 척도(scale)에 대한 개념을 설명하되, 국내 프로야구팀에 대한 선호도를 가지고 기술하여 보시오.2

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 척도(scale)란?
(2) 국내 프로야구팀에 대한 선호도

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 서론

시장에서 어떤 상품을 판매하거나 새로 개발하여 출시하기 전에 파악해야 하는 정보 중 하나가 바로 선호도라고 할 수 있다. 파악한 선호도를 바탕으로 소비자들이 어떤 것을 구매하길 원하는지를 파악할 수 있으며, 이를 바탕으로 앞으로 마케팅을 어떤 방식으로 진행할지, 어떻게 하면 소비자들의 요구사항을 반영할 수 있을지를 연구하게 된다. 이를 파악하기 위해서 설문조사도 하고 직접 시장 조사를 나가서 어떤 품목이 가장 잘 나가고 있는지, SNS 상에서 어떤 상품이 이슈가 되고 있는지 등을 파악할 수 있다. 이와 같은 사항을 파악하기 위해서 뉴스 등을 꼼꼼히 살펴보기도 한다. 이렇게 파악한 정보를 바탕으로 어떤 것이 기업의 이득을 가져올 수 있을지를 분석한다. 이때 사람들의 선호도를 좀 더 신뢰할 수 있도록 만들어주는 기초적인 자료 중 하나가 바로 척도이다.

2. 본론

이러한 척도에 대한 개념이 무엇인지 살펴보고 국내 프로야구팀에 대한 선호도와 관련지어서 이야기해보자.

(1) 척도(scale)란?
척도(scale)란 태도와 관련된 연구에서 사용되는 것으로, 기초적인 차원을 태도가 가지고 있다는 인식에서 출발했다. 어떠한 자료에 대해서 선호도 등을 척도로 제작할 때에는 각 응답자가 가지고 있는 태도부터 시작해서 관심까지 어떤 정도인지를 수치로 나타낸 것을 의미한다. 따라서 어떤 태도나 선호도에 대해서 척도화를 통해 자료를 제작할 때는 어떤 수준까지를 같은 것으로 볼 것인지를 고려해야 하며, 단선적인 차원에 대해서도 확인을 해야 한다. 또한, 이와 관련된 조사를 같은 계층의 다른 사람들을 대상으로 했을 때에도 재현이 가능하다는 신뢰도 및 타당도에 대해서도 검증이 될 필요가 있다.

참고자료

· 사회학사전, 고영복, 사회문화연구소, 2000년
· 갈수록 떨어지는 프로야구 인기...20대 관심도 18%, 김양희, 한겨레, 2022.03.23.
· https://n.news.naver.com/sports/kbaseball/article/028/0002583874