시장조사론_1. 탐색조사, 기술조사, 인과조사(실험법)의 개념과 특징을 비교하여 정리하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 탐색조사, 기술조사, 인과조사의 개념과 특징 비교
2. 외생변수의 정의 및 종류와 사례

III. 결론 및 시사점

IV. 참고문헌

본문내용

요즘 꿀알바로 소문난 ‘좌담회’아르바이트는 시장 조사의 대표적인 예다. 우리는 하루 두시간 정도의 투자로 5만원에서 8만원에 달하는 금액을 받고 핸드폰이나 가전, 앱에 대해 자유롭게 이야기하곤 한다. 그런데 왜 기업들은 이런 돈 낭비를 하는 것일까?
현대의 시장조사는 기업의 성공적인 전략 수립과 경쟁력 확보에 있어 중요한 역할을 수행한다. 오늘날 소비자의 요구가 빠르게 변화하고, 기술 발전이 시장에 다양한 새로운 기회를 창출함에 따라 시장조사는 단순한 데이터 수집 이상의 역할을 한다. 특히, 빅데이터, 인공지능(AI), 신경마케팅 등 첨단 기술의 도입으로 시장조사는 더욱 정교화되고 실시간 소비자 분석이 가능해졌다. 이러한 변화는 시장조사의 중요성을 더욱 부각시키고 있으며, 최근 동향으로는 데이터 기반의 정밀 타겟팅, 윤리적 데이터 처리, 개인화된 소비자 경험 제공이 시장조사 방법론의 핵심 요소로 자리 잡고 있다.
시장조사의 중요성은 점차 증대되고 있다. 기업은 시장조사를 통해 시장 동향을 파악하고 소비자의 행동과 요구를 정확하게 예측함으로써 시장에서 발생할 수 있는 리스크를 최소화할 수 있다. 또한 시장조사는 신제품 개발, 마케팅 전략 수립, 브랜드 이미지 제고 등 다양한 경영 의사결정에 필수적인 자료를 제공한다. 특히, 글로벌화와 함께 소비자들의 취향과 기대가 다양해짐에 따라 정확한 인사이트를 제공하는 시장조사는 필수적인 경영 도구로 자리매김하고 있다.
따라서 본 과제에서는 시장조사의 세 가지 주요 방법론인 탐색조사, 기술조사, 인과조사(실험법)의 개념과 특징을 비교하고, 시장조사 과정에서 발생할 수 있는 외생변수의 종류와 그 영향을 분석하고자 한다. 이를 통해 시장조사의 복잡성을 이해하고 각 방법론이 기업 경영에서 어떻게 활용되는지를 구체적으로 살펴볼 것이다.

참고자료

· 조수민. (2024년 8월 9일). <네이버 "AI로 광고·커머스 더 키워 플랫폼 역량 강화">. ZDNet Korea
· EconoTimes. (2023년 4월 12일). <Coupang investing over $757M to build a robot-operated logistics center for instant deliveries>.
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· 97년 외환위기 아카이브 <1997년 외환위기와 이후 한국 경제사회의 변화>
· Unravel Research. (2019). <EEG and advertising: Increase your campaign’s effectivity>. Unravel Research.
· - URL : https://www.unravelresearch.com/eeg-and-advertising-increase-your-campaigns-effectivity