A+)[시장조사론]3주에서 탐색조사와 기술조사에 대해 학습했습니다. 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오. 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를

소개글

시장조사론 A+ 레포트

3주에서 탐색조사와 기술조사에 대해 학습했습니다. 탐색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석하시오. 또한 탐색조사와 기술조사가 각각 활용될 수 있는 조사 주제 예를 하나씩 제시하고 이유를 간단히 설명하시오(강의에서 다루었던 사례는 제외하시오).

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 탐색조사
2. 기술조사
3. 탐색조사와 기술조사 비교
4. 탐색조사 적용 예시
5. 기술조사 적용 예시

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

오늘날 마케팅조사는 효과적인 마케팅 의사결정을 위한 정보 제공을 목적으로 체계적으로 자료 수집 과정을 계획하고, 자료를 수집 및 분석하여 도출된 결과를 활용하는 객관적이고 공식적인 과정을 의미한다. 다시 말해 해결하고자 하는 문제를 정확히 파악한 후, 문제 해결에 도움이 될 수 있는 정보를 얻기 위한 자료수집 방법을 설계한 뒤, 자료를 수집하고 분석하여 결과를 도출하는 일련의 과정이 바로 마케팅조사다. 이처럼 마케팅조사를 통해 얻어진 정보는 소비자 의사결정에 직접적인 영향을 미칠 수 있다. 대표적으로 제품이나 서비스를 구매하였을 때 만족도 조사를 실시하는 경우를 자주 볼 수 있다. 기업은 다양한 마케팅조사를 통해 소비자의 관심사, 보완점, 선호도 등의 데이터를 수집하여 양질의 상품과 서비스를 기획하고 향후 경영정책을 수립하는 데 활용한다.
이러한 마케팅조사의 설계 방법에는 탐색조사, 기술조사, 인과조사가 있다. 이 방식들은 체계적으로 자료 수집 과정을 계획할 때 활용되는 조사 방법이다. 간단히 정의하자면 탐색조사는 불명확한 조사문제에 대한 통찰과 아이디어를 얻기 위해 사용하며, 기술조사는 조사 대상을 설명 및 묘사하기 위해 실시하는 조사다. 인과조사는 현상의 발생 원인과 결과를 밝히기 위해 활용된다. 이 중에서도 본 과제에서는 탐색조사와 기술조사에 대해 자세히 다룰 것이다. 탐색조사와 기술조사 간에 어떤 특성 차이가 있는지 비교‧분석하고, 각각의 조사 방법이 활용될 수 있는 조사 주제에 대한 예시도 살펴보고자 한다. 덧붙여 해당 조사 주세의 선정 이유도 함께 설명할 예정이다.

Ⅱ. 본론

1. 탐색조사

탐색조사는 마케팅조사 문제의 일반적인 정보를 얻기 위한 정형화되지 않은 조사를 의미한다. 조사가가 주어진 문제영역에 잘 모를 때 실시하는 ‘예비적 조사’로, 조사문제가 불명확할 때 기본적인 통찰과 아이디어를 얻기 위해 실시한다. 이에 불명확한 상황에 대한 기본적인 정보를 얻을 수 있다.

참고 자료

프레드 라이켈트ㆍ다르시 다넬ㆍ머린 번즈, 『목적으로 승리하는 기업』, 콘텐츠랩오늘, (2022).
김착한, 「TV드라마 속 PPL광고에 대한 PPL유형별 소비자의 인지도·선호도 연구 : FGI(표적 집단 면접) 중심으로」, 서울: 건국대학교 언론홍보대학원, (2012).
위더스평생교육원, 시장조사론 학습 교안 p.23-47.