영웅 신화 서사 구조를 활용한 아이돌 그룹 브랜딩 전략 연구

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
V. 미주 (용어 해설)

본문내용

K-Pop은 단순한 음악 장르를 넘어, 전 세계 대중문화의 주요 동력으로 자리매김하였다. 이러한 글로벌 확산의 핵심에는 견고하고 조직적인 팬덤 문화가 있다. 아이돌 그룹의 성공은 음악적 역량뿐만 아니라, 팬덤1이 공유하고 몰입할 수 있는 강력한 '브랜드 서사'를 구축하는 능력에 달려 있다. 최근 엔터테인먼 트 기획사들은 그룹의 정체성(Identity)을 강화하고 팬덤의 결속력(Cohesion)을 극대화하기 위해 고전 적인 서사 구조를 적극적으로 차용하고 있다.

본 연구는 그중에서도 인류의 문화적 원형(Archetype)을 담고 있는 조셉 캠벨(Joseph Campbell)의 '영웅의 여정(Hero's Journey)' 서사 구조에 주목한다. 이 신화적 구조가 아이돌 그룹의 브랜딩 전략에 어떻게 활용되며, 궁극적으로 팬덤의 감정적 투자와 충성도 강화에 어떤 영향을 미치는지를 분석하는 것 이 본 연구의 주요 목적이다. 그룹의 데뷔부터 성장, 그리고 시련 극복의 과정을 영웅 신화의 단계에 매핑 함으로써, K-Pop 산업의 성공적인 스토리텔링 전략을 학술적으로 고찰하고자 한다.

연구 방법론으로는 관련 문헌 고찰을 통해 영웅 신화 서사 구조의 이론적 배경을 확립하고, 특정 성공 사 례 아이돌 그룹의 콘텐츠(뮤직비디오, 콘셉트 필름, 공식 인터뷰 등)를 대상으로 내용 분석(Content Analysis)을 수행한다. 이를 통해 영웅 신화 서사가 K-Pop 브랜드 가치와 팬덤 결속력 강화에 미치는 영 향을 구체적으로 분석하고, 엔터테인먼트 산업에 실질적인 시사점을 제공하고자 한다.

참고자료

· 캠벨, J. (2000). 천의 얼굴을 가진 영웅 (이윤기 역). 민음사. (원전 1949).
· Campbell, J. (1968). The Hero with a Thousand Faces. Princeton University Press.
· 강민경. (2021). K-Pop 아이돌 세계관 연구: 서사 구조와 팬덤 결속력의 상관관계 분석. 대중문화 연구, 15(3), 45-68.
· Jenkins, H. (1992). Textual Poachers: Television Fans & Participatory Culture. Routledge.
· 이수진. (2022). 브랜드 아키타입을 활용한 K-Pop 브랜딩 전략 연구. 한국 마케팅 저널, 20(1),
· 112-135.