기업은 자신이 개발한 제품의 개념을 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 고객을 분류하고 그들의 욕구를 반영한 제품을 만들어 냅니다. 우리 주변에서 시장세분화를 통한 타겟마케팅의 성공사례라고 생각되는 제품을 선정하고, STP전략 관점에서 분석하고 설명하세요.

목차

1. 서론

2. 본론
가. 사례 선정 이유 및 제품 소개
나. 시장 세분화(Segmentation) 분석
다. 표적시장(Targeting) 분석
라. 포지셔닝(Positioning) 분석

3. 결론

본문내용

대학에서 마케팅 수업을 들으면서 처음으로 STP 전략이라는 개념을 접했을 때, 솔직히 처음엔 다소 추상적으로 느껴졌다. 시장을 세분화(Segmentation)하고, 특정 집단을 목표(Targeting)로 정해, 그들에게 적합한 이미지를 형성(Positioning)한다는 설명은 이론적으로는 이해가 갔지만, 내 일상과는 별개로 느껴졌다. 그러나 수업이 끝나고 친구들과 카페에 가거나, SNS를 둘러보거나, 온라인 쇼핑을 할 때마다 ‘아, 이게 바로 STP 전략이구나’ 하고 실감하는 순간들이 점점 많아졌다. 마치 기업들이 나와 내 친구들의 생활 패턴, 취향, 말투까지 정확히 꿰뚫고 있는 것처럼 느껴졌다.
특히 스타벅스는 나에게 STP 전략을 가장 실감나게 느끼게 한 브랜드이다. 단순히 커피를 파는 곳이 아니라, 하나의 ‘공간’과 ‘라이프스타일’을 제공하는 브랜드라는 인상을 받았다. 대학 입학 후 처음으로 스타벅스를 자주 찾게 되었는데, 단순히 음료가 맛있어서가 아니라, 시험 기간에 공부할 공간이 필요할 때, 친구와 대화를 나누고 싶을 때, 또는 혼자 시간을 보내고 싶을 때 자연스럽게 스타벅스로 발걸음이 향했다. 매장 특유의 조용하면서도 세련된 분위기, 일정한 품질의 음료, 그리고 ‘스타벅스’라는 브랜드 이름이 주는 안정감이 나를 끌어당겼다. 어느 순간 나뿐만 아니라 주변 친구들 대부분이 스타벅스를 특정한 상황에서 ‘기본 선택지’로 여기고 있었다.
이런 경험을 하면서 ‘기업이 우리를 정말 정밀하게 타겟팅하고 있구나’라는 생각이 들었다. 단순히 커피를 좋아하는 사람들을 대상으로 하는 것이 아니라, 도심에서 공부하거나 자기 시간을 보내려는 대학생과 직장인, 트렌드에 민감한 젊은 세대를 정확히 겨냥하고 있다는 느낌이었다. 메뉴 구성이나 프로모션 방식도 철저하게 타겟층의 생활 패턴에 맞춰져 있었다. 예를 들어, 시험 기간이 다가오면 ‘공부하기 좋은’ 분위기를 조성하는 매장 마케팅이나..

<중 략>

참고자료

· 없음