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[학점A+위더스] 학점은행제 <마케팅원론>

"[학점A+위더스] 학점은행제 <마케팅원론>"에 대한 내용입니다.
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최초등록일 2025.09.03 최종저작일 2025.06
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[학점A+위더스] 학점은행제 &lt;마케팅원론&gt;
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    목차

    Ⅰ.서론

    Ⅱ.본론
    i. BCG 매트릭스를 통한 넷플릭스 분석
    1) 넷플릭스 기업 정보
    2) 물음표
    3) 별
    4) 자금젖소
    5) 개
    ii. 향후 전략

    Ⅲ.결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    Ⅰ.서론
    BCG 매트릭스는 기업 내부의 다양한 사업들을 시장 성장 속도와 상대 시장 점유율 두 축으로 진단해 포트폴리오를 구획하는 기법이다. 가로축은 상대 점유율, 세로축은 성장 속도를 놓고 4개 사분면—물음표, 스타, 캐시카우, 도그—로 나눠. 물음표(1사분면)는 시장 성장률은 높지만 점유율이 낮은 사업 부문, 스타(2사분면)는 성장률과 점유율 모두 우수한 부문, 캐시카우(3사분면)는 성장성은 둔화돼도 점유율이 높은 부문, 도그(4사분면)는 성장률·점유율 모두 저조한 부문을 뜻한다. BCG 매트릭스는 자금 유입·유출 관점에서 사업 현황을 한눈에 파악하고, 이후 전술 설계에 활용하기 좋다.
    본론에선 미국 글로벌 스트리밍 거인 넷플릭스를 BCG 기법으로 재단해 보고, 각 사분면별 대응 시나리오를 제시하고자 한다.

    Ⅱ.본론
    1. BCG 매트릭스를 통한 넷플릭스 분석
    1) 넷플릭스 기업 정보: 넷플릭스는 1997년 DVD 우편 대여로 출발해 2007년 스트리밍을 도입하며 도약했다. 2024년 3분기 기준 2억 8,272만 구독자를 확보, 190여 개국에 서비스를 제공 중이다. 스트리밍 외에도 모바일 게임, 오리지널 콘텐츠 제작, 광고 기반 무료 서비스(AVOD), 라이브 중계 등으로 외연을 넓히고 있다. 이번 분석 대상은 △게임 △글로벌 스트리밍 △미국 내 스트리밍 △DVD 대여 네 가지다.

    참고자료

    · <넷플릭스 게임 이용률 1% 미만, 갈 길이 멀다>, 게임뷰, 2022.08.09., http://m.gamevu.co.kr/news/articleView.html?idxno=23844 news.nate.com+4m.gamevu.co.kr+4m.ddaily.co.kr+4
    · <넷플릭스 게임, 전체 구독자의 1% 미만 이용>, 디지털데일리, 2022.08.09., https://m.ddaily.co.kr/page/view/2022080910253127856 m.ddaily.co.kr
    · <OTT 산업 성숙기, 한계와 가능성>, 한국방송통신전파진흥원 KCA 리포트, 2024., https://www.kca.kr/Media_Issue_Trend/vol61/KCA61_13_issue3.html kca.kr+1kca.kr+1
    · <2024년 해외 OTT 이용행태 조사 결과>, 방송통신위원회, 2023.12.22., https://kcc.go.kr/download.do?fileSeq=57467 copyright.or.kr+5kcc.go.kr+5kcc.go.kr+5
    · <국내 OTT 이용률 급증…넷플릭스 47%>, 방송통신위원회 보고서, 2023., https://www.kca.kr/Media_Issue_Trend/vol54/download/KCA_Media_Issue_Trend_vol54_Featured_Report_02.pdf kca.kr+1kca.kr+1
    · <넷플릭스, 미국·아시아서 전략 변화…게임투자 유지>, 뉴데일리경제, 2022.09.15., https://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2022/09/15/2022091500042.html biz.newdaily.co.kr
    · <글로벌 OTT 정상들 한자리에 모인다>, 코바코 보도자료, 2023.10.18., https://kobaco.co.kr/site/main/board/news/23460 kca.kr+6kobaco.co.kr+6kcc.go.kr+6
    · <OTT 빅뱅시대의 콘텐츠>, 한국지식재산연구원 리포트, 2021.12.03., https://www.kiip.re.kr/.../OTT_bigbang_report.pdf kiip.re.kr
    · 《마케팅원론》 교안, 위더스평생교육원, 2025.
    · <전략적 분석 도구: SWOT, PESTEL, Value Proposition, Value Chain, BCG Matrix, 5 Forces>, Heesight 블로그, 2023.06.12.,
    · https://heesight.com/entry/%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%A0%81-%EB%B6%84%EC%84%9D-%EB%8F%84%EA%B5%AC-SWOT-PESTEL-Value-Proposition-Value-Chain-BCG-Matrix-5-Forces
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