모범적인 광고기획 프로세스에 대해 서술하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고기획의 개념
2) 광고기획의 핵심
3) 모범적인 광고기획 프로세스
4) 나의 의견

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

효과적인 광고란 설득력 있는 광고를 말한다. 설득의도가 배제된(예를 들어, 주의를 끌거나 반복 노출 효과만을 노리는)광고는 절호의 기회를 상실하게 된다. 경쟁상황에서는 설득을 잘하는 사람이 승리할 수 있다. 설득력이 강한 광고의 중심에는 치밀한 광고전략이 밑받침으로 자리 잡고 있어야 한다. 광고전략의 과제는 디자이너에게 있어서도 예외없이 주어지게 된다. 현대의 광고 디자이너를 예술가라 부르는 것은 ‘전략도 메시지도 모르고 오직 멋있는 그림만 찾는 영양가 없는 사람’이라는 뜻이라는 것을 알아야 할 것이다. 광고 디자이너의 핵심은 크리에이티브 전략, 아이디어 발상, 카피라이팅에 대해 알아야 하고 그것을 기반으로 업무를 수행하는 것이다. 따라서 본론에서는 모범적인 광고기획 프로세스에 대해 서술해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 광고기획의 개념
맥도널드, 코카콜라, IBM 등 세계적으로 유명한 브랜드들의 광고를 보면 반짝이는 아이디어 하나로 이루어진 경우는 눈을 씻고 봐도 찾을 수 없다. 성공한 광고 캠페인들을 보면 매우 전략적이고 일관된 메시지를 전달하고 있음을 한 눈에 알 수 있다. 전략적이지 못한 광고는 시장에서 사라질 수 밖에 없다.

참고자료

· 장대련•한민희, 광고론, 학현사, 2006.
· 송길영, 여기에 당신의 욕망이 보인다, ㈜쌤 앤 파커스, 2012.
· 박수경, 공공디자인사업 수행 프로세스 연구, 조선대학교 박사학위 논문, 2013.
· 김명주, 멀티미디어를 활용한 광고디자인 이론 교육 방안 연구, 부경대학교 교육대학원, 2009 .