광고학) 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

소개

과목: 광고학
주제: 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리 과정의 개념과 필요성
2. 광고정보처리의 주요 단계와 특징
3. 사례 분석: 동화약품 ‘까스활명수’ 광고의 정보처리 과정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 단순히 제품이나 서비스의 존재를 알리는 도구를 넘어, 소비자의 인식과 태도에 심리적 변화를 일으키는 복합적인 커뮤니케이션 수단이다. 현대 사회에서 소비자는 하루에도 수십, 수백 개의 광고 메시지를 직·간접적으로 접하고, 이 중 일부가 기억 속에 남아 행동 단계까지 이어진다.
이 과정은 단편적인 사건이 아니라 ‘광고정보처리’라는 일련의 심리·인지 구조 속에서 이루어진다. 즉 단순히 보여준다고 기억되는 것이 아니라, 감각적 자극 → 관심 유발 → 의미 부여 → 기억 형성 → 행동 변화라는 복잡한 과정이 전개된다.
특히 나는 광고의 효과를 판단하려면 단순 노출이나 조회수보다 소비자 내부에서 일어나는 인지적 여정을 이해하는 것이 중요하다고 본다. 따라서 본 보고서에서는 먼저 광고정보처리 과정의 개념과 구조를 살펴보고, 이어서 단계별 특징을 표로 정리한 뒤, 실제 ‘까스활명수’ 광고 사례를 통해 이를 구체적으로 적용해보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리 과정의 개념과 필요성
광고정보처리란 소비자가 광고라는 외부 자극에 노출되었을 때부터 최종적으로 행동을 하기까지 거치는 심리적·인지적 단계를 의미한다. 이는 단순한 선형 흐름이라기보다, 각 단계가 상호 영향을 주고 반복되는 순환 구조이다.

참고자료

· 『광고학 교안』
· 최영균, 윤태웅 외 2명 저, 『광고학 개론』, 이프레스, 2022.09.10.
· 동화약품, “가스활명수 광고 갤러리,” 동화약품 미디어센터.
· https://dong-wha.co.kr/mediaCenter/adGallery/list_tv.asp?t_page=1&s_code=&s_year=&t_idx=241
· 동화약품 공식유튜브, “까스 활명수 199709 한진희 편_20s”
· https://www.youtube.com/watch?v=pjYAWKIowBM