마케팅원론)자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U(Attitude & Usage) 조사 설문지를 작성하세요.

소개

과목: 마케팅원론
주제: 자신이 좋아하는 음료 브랜드 한 개를 선정하여 A&U(Attitude & Usage) 조사 설문지를 작성하세요.

몬스터 베버리지 기업을 중점으로 작성했습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. A&U 조사 개요와 필요성
2. 조사 대상 브랜드 선정 배경과 특징
3. 설문 문항 설계 원칙
4. 설문 문항 구성안
1) 응답자 기본 정보
2) 사용 행태(Usage) 조사
3) 태도(Attitude) 조사
4) 개선 및 제안 파악

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대 음료 시장은 제품 종류의 다양화와 소비자층의 세분화로 인해 경쟁이 점점 치열해지고 있다. 특히 에너지 음료는 젊은 층을 중심으로 빠르게 성장하고 있으며, 각 브랜드는 자신만의 차별점을 부각해 소비자의 선택을 이끌어내고자 다양한 전략을 펼치고 있다. 이러한 시장 환경에서 소비자의 실제 구매·사용 행태와 브랜드에 대한 인식을 분석하는 일은 매우 중요하다.
그중에서도 몬스터 베버리지는 전 세계적으로 높은 인지도를 지닌 대표적인 에너지 음료 브랜드로, 국내에서도 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 특유의 강렬한 이미지와 다양한 제품군으로 소비자에게 강한 인상을 남기지만, 동시에 카페인 함량, 건강에 대한 우려, 가격 대비 만족도 등 다양한 평가가 공존하는 브랜드이기도 하다.
이에 본 보고서는 몬스터 베버리지를 중심으로 A&U(Attitude & Usage) 조사를 설계하고자 한다.

참고자료

· 『마케팅원론 교안』
· 트랜드모니터, 「에너지 드링크 음료 관련 U&A 조사」, 2012.08.
· https://www.trendmonitor.co.kr/tmweb/trend/allTrend/detail.do?bIdx=929&trendType=CKOREA
· 오픈서베이, 「마케팅 플랜 짤 때 꼭 알아야 할 U&A 조사 제대로 파헤치기」, 2019.09.02.
· https://blog.opensurvey.co.kr/research-tips/usage-attitude-surveys/
· Monster Beverage Corporation, 공식 웹사이트, 2025.
· https://www.monsterbevcorp.com/