배론 광고학 a+과제 광고에서 지켜야 할 윤리적 측면은 무엇인지 개인의 생각을 정리해 보시기 바랍니다.

소개

배론 광고학 a+과제 입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고에서 지켜야 할 윤리적 기준
2.논란이 된 광고 사례 분석
3. 광고 윤리 개선 방향

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

광고는 오늘날 단순한 상품 홍보 도구를 넘어, 사회 인식의 방향과 가치 기준에까지 영향을 미치는 강력한 커뮤니케이션 수단이다. 과거에는 제품이나 서비스를 노출하는 데 초점을 맞췄다면, 이제 광고는 특정 이미지를 창조하고, 소비자의 정체성과 태도 형성에 직·간접적으로 개입한다. 이는 기업이 공공의 관심을 끌기 위해 사회적으로 민감한 이슈를 전략적으로 이용하는 배경이 되기도 한다.
하지만 이러한 접근은 자칫 광고가 넘지 말아야 할 윤리적 경계를 침범하게 만들 수 있다. 특히 성별, 인종, 계층, 장애 등과 관련한 고정관념을 강화하거나 사회적으로 금기시되는 요소를 자극적 방식으로 활용할 경우, 단순한 논란을 넘어 사회적 불신과 갈등을 야기할 수 있다. 이러한 점에서 광고의 윤리성은 선택 가능한 덕목이 아니라, 반드시 확보해야 할 기본 조건이 되어야 한다. 이 글에서는 광고의 윤리 기준이 왜 중요한지 살펴보고, 구체적인 사례와 함께 개선 방향을 제시하고자 한다.

참고자료

· Victor, D. (2017, April 5). Pepsi pulls ad accused of trivializing Black Lives Matter. The New York Times.
· Slawson, N. (2017, October 8). Dove apologises for ad showing black woman turning into white one. The Guardian.
· Yoon, S. (2021, May 28). Controversial ads fuel South Korea's sexism debate. New York Post.
· Nooh, M. N. (2022). Advertising ethics: A review. ResearchGate.
· Cunningham, P. H. (1999). Ethics in advertising: A look at the moral dilemmas of advertising practitioners. Journal of Business Ethics, 18(2), 159–169.
· Bush, V. D., & Bush, A. J. (1994). The ethical orientation and decision processes of marketing professionals. Journal of Business Ethics, 13(5), 369–377.