최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립하시오.

소개

마케팅원론
최근, 기업의 자본력을 바탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. LG전자의 사업 포트폴리오
2. 생활가전 사업부
3. TV 사업부
4. 자동차 전장 사업부
5. 로봇 사업
6. 스마트폰 사업

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 기업들은 막강한 자본력을 바탕으로 여러 신사업과 신제품을 동시다발적으로 출시하며 사업 포트폴리오를 확대하고 있다. 다양한 사업부와 제품라인을 보유한 기업은 각 사업의 시장 지위와 성장성을 고려한 전략적 판단이 중요하다. 이를 위해 BCG 매트릭스와 같은 포트폴리오 분석 도구가 널리 활용된다. BCG 매트릭스는 사업을 시장성장률과 상대적 시장점유율 축으로 나누어 스타(Star), 현금창출원(Cash Cow), 문제아(Question Mark), 그리고 애물단지(Dog)의 네 범주로 분류한다. 이를 통해 기업은 성장 사업에는 적극적인 투자 전략을, 성숙 사업에는 수익 안정화 전략을, 부진 사업에는 과감한 구조조정 전략을 수립할 수 있다. 본 과제에서는 국내 대표 전자기업인 LG전자를 대상으로 현재 운영 중인 주요 사업부와 제품 라인의 BCG 매트릭스를 작성하고, 각 사업에 대한 향후 전략을 구체적으로 제시하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. LG전자의 사업 포트폴리오

LG전자는 생활가전, TV 등 소비자 가전 분야에서 글로벌 선두권에 자리하고 있으며, 과거에는 모바일(스마트폰) 사업도 운영하였다. 이와 함께 미래 성장동력으로 자동차 전장부품 사업에 진출하여 최근 가시적 성과를 내고 있고, 신사업으로 서비스 로봇 등에도 투자하고 있다. 이렇게 다각화된 사업 포트폴리오를 BCG 매트릭스로 분석하면 각 사업의 위치와 전략 방향을 명확히 파악할 수 있다.

2. 생활가전 사업부

LG전자의 생활가전(H&A) 사업부는 냉장고, 세탁기, 에어컨 등을 포함한 핵심 사업으로서, 안정적 수익을 창출하는 현금창출원(Cash Cow)에 해당한다. 실제로 LG전자는 2021년 처음으로 미국 월풀을 제치고 생활가전 분야 글로벌 매출 1위를 기록

참고자료

· 마케팅원론 강의교안.
· 백유진. (2023). LG전자 '아픈손가락서 성장핵심으로'…10살 전장사업의 힘. 비즈워치.
· https://news.bizwatch.co.kr/article/industry/2023/06/29/0013
· 선호균. (2025). LG전자, 로봇사업 미래먹거리로 ‘낙점’...혁신기업 인수·자체 역량강화 '투트랙' 전략. 청년일보. https://www.youthdaily.co.kr/news/article.html?no=180095
· 신영빈. (2025). LG전자 휴대폰 AS 종료…30년 만에 종지부. 지디넷코리아.
· https://zdnet.co.kr/view/?no=*************6
· 장하나. (2024). LG전자, 2년 연속 월풀 제치고 글로벌 가전 1위 확실시. 연합뉴스.
· https://www.yna.co.kr/view/AKR*************0003?input=1195m
· 전화평. (2025). LG전자, TV사업 적자·관세 수요 부진에 '직격탄'. 지디넷코리아.
· https://zdnet.co.kr/view/?no=*************9