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성적인증O A+100) 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바 탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

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한컴오피스
최초등록일 2025.08.02 최종저작일 2025.05
마케팅원론 A+ 경영 사회복지
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성적인증O A+100) 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바 탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.
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    소개

    성적인증은 첫페이지에 있습니다/마케팅원론 A+ 100 과제 자료입니다

    과목: 마케팅원론
    주제: 2주 2강에서 BCG 매트릭스에 대해 학습했습니다. 최근, 기업의 자본력을 바 탕으로 다양한 사업 혹은 제품을 시장에 동시에 출시하는 경우가 많습니다. 특정 기업을 대상으로 현재 운영하고 있는 사업부 혹은 제품라인 등에 대한 BCG 매트릭스를 작성해보고 각 사업 혹은 제품에 대한 향후 전략을 구체적으로 수립해 보시기 바랍니다.

    목차

    I. 서론........................................

    II. 본론 .............................................
    1. 샤오미 사례를 통한 BCG 매트릭스 분석
    1) 별:IoT/스마트홈 부문
    2) 자금젖소:스마트폰 부문
    3) 물음표:전기차(EV) 부문
    1) 개:금융 서비스 부문

    1. 각 사업부별 향후 전략 제언
    4) 별:IoT/스마트홈 부문
    5) 자금젖소:스마트폰 부문
    6) 물음표:전기차(EV) 부문
    7) 개:금융 서비스 부문

    III. 결론......................................

    Ⅳ. 참고문헌....................................

    본문내용

    I. 서론

    출처 : BCG 매트릭스 분석, 위더스원격평생교육원 마케팅원론 교안

    BCG 매트릭스란 기업이 보유한 여러 사업이나 제품을 상대적 시장 점유율과 시장 성장률이라는 두 가지 기준으로 분석하여 ‘별’, ‘자금젖소’, ‘물음표’, ‘개’ 네 가지 유형으로 나누어 분석하여 기업이 한정된 자원을 효율적으로 배분하고, 각 사업 부문의 성장 전략을 수립할 수 있도록 도와주는 기업의 사업 포트폴리오 분석 도구이다. BCG 매트릭스 세로축의 시장 성장률은 해당 시장의 성장 속도를 나타내며, 시장의 매력도와 성장 가능성을 평가하는 지표이고 가로축의 상대적 시장 점유율은 자사의 시장 점유율을 업계 최대 경쟁사의 점유율로 나눈 값으로 기업이 해당 시장에서 얼마나 경쟁력이 있는지를 평가할 수 있는 지표이다. 먼저 별은 급격히 성장하는 시장에서 높은 점유율을 가진 사업으로 많은 이익을 창출할 수 있지만 성장 유지를 위해 지속적인 자금 투자가 필요하다, 자금 젖소는 성장률이 낮은 시장에서 높은 점유율을 차지한 사업으로 추가 투자가 거의 필요하지 않고 안정적인 수익 창출이 가능하다, 물음표는 성장 가능성이 높은 시장에 있으나 점유율이 낮은 사업으로 많은 투자를 통해 점유율을 향상하게 시키면 별로 성장할 수 있으나 실패할 경우 개로 전락할 위험이 존재한다, 개는 시장 전망도 어두우며 상대적 시장 점유율도 낮은 상태로 빠른 철수나 처분이 좋은 선택이다.

    II. 본론
    1. BCG 매트릭스를 활용한 샤오미 분석

    샤오미는 스마트폰, IoT/스마트홈, 전기차, 인터넷 서비스 등 다양한 사업을 동시에 전개하며 글로벌 시장에서 입지를 넓히고 있다. 각 사업부의 시장 성장률과 점유율을 기준으로 BCG 매트릭스에 적용하면 다음과 같다.

    1) 별:IoT/스마트홈 부문
    샤오미는 글로벌 IoT/스마트홈 시장에서 삼성, 아마존 등과 함께 Top 3 브랜드로 평가받고 있으며 2024년 기준 8억 대 이상의 IoT 기기 연결 수를 기록하며, 세계 최대 규모의 AIoT 생태계를 구축하고 있다.

    참고자료

    · Counterpoint Research, “Global Smartphone Market Share (Q1 2023 – Q3 2024)”, https://www.counterpointresearch.com/insights/global-smartphone-share/ (참조일: 2025.05.13.)
    · CPCA(China Passenger Car Association) 집계, CnEVPost, “Automakers' share of China NEV market (Feb 2025 retail)”, https://cnevpost.com/2025/03/11/automakers-share-china-nev-market-feb-2025/ (참조일: 2025.05.13.)
    · 국제에너지기구 IEA (2024), Electric car sales, 2012-2024, IEA, Paris, https://www.iea.org/data-and-statistics/charts/electric-car-sales-2012-2024, Licence: CC BY 4.0
    · Statista, KDB산업은행, “글로벌 스마트홈 시장 분야별 규모 및 성장률”, 2023.
    · Tridens Technology, "샤오미 판매 통계 - 시장 점유율, 사용자 및 매출 (2025)", Tridens Technology 공식 웹사이트, https://tridenstechnology.com/ko/%EC%83%A4%EC%98%A4%EB%AF%B8-%ED%8C%90%EB%A7%A4-%ED%86%B5%EA%B3%84/ (참조일 : 2025.05.12.)
    · 임은영, 「중국 전기차: 12월 판매 화려한 마무리, 해외 진격의 2025년」, 삼성증권, 2025.01.22, https://www.samsungpop.com/common.do?cmd=down&contentType=application%2Fpdf&inlineYn=Y&saveKey=research.pdf&fileName=3020%2F*************684K_02_06.pdf
    · 추현우, 「중국 디지털 위안화 보급과 알리페이, 위챗페이 역할」, 디지털투데이, 2023.01.17., https://www.digitaltoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=468565 (참조일: 2025.05.13.)
    · 한애란, "애플이 못한 걸 샤오미는 해냈다…전기차 왜 잘해? [딥다이브]", 동아일보, 2025.04.02., https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20250401/131324271/1 (참조일: 2025.05.13)

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    • 1. BCG 매트릭스
      BCG 매트릭스는 기업의 포트폴리오 관리를 위한 고전적이면서도 실용적인 분석 도구입니다. 시장 성장률과 상대적 시장점유율을 기준으로 사업을 분류하여 자원 배분 전략을 수립하는 데 매우 유용합니다. 특히 다각화된 대기업이 여러 사업 부문을 효율적으로 관리할 때 각 사업의 현재 위치를 명확히 파악할 수 있습니다. 다만 시장 성장률과 시장점유율만을 고려하기 때문에 기술 혁신, 고객 만족도, 브랜드 가치 등 정성적 요소를 간과할 수 있다는 한계가 있습니다. 현대의 빠르게 변화하는 시장 환경에서는 BCG 매트릭스를 기본 틀로 삼되, 추가적인 정성적 분석과 함께 활용하는 것이 가장 효과적입니다.
    • 2. 샤오미 IoT/스마트홈 부문
      샤오미의 IoT 및 스마트홈 부문은 회사의 핵심 성장 동력 중 하나로 평가됩니다. 저가의 스마트 기기들을 통해 광범위한 생태계를 구축했으며, 이는 높은 시장 성장률과 강한 시장점유율을 보유한 '별' 또는 '현금소' 사업으로 분류될 수 있습니다. 스마트홈 시장의 지속적인 확대와 IoT 기술의 발전으로 향후 성장 잠재력이 매우 큽니다. 다만 경쟁사들의 진입이 증가하고 있으며, 데이터 보안과 프라이버시 문제에 대한 소비자 우려가 커지고 있어 이러한 부분에 대한 지속적인 개선이 필요합니다.
    • 3. 샤오미 스마트폰 부문
      샤오미의 스마트폰 부문은 성숙한 시장에서 강한 경쟁력을 유지하고 있는 '현금소' 사업으로 평가됩니다. 높은 시장점유율과 안정적인 수익성을 바탕으로 회사의 주요 수익원 역할을 하고 있습니다. 프리미엄 라인업 확대와 기술 혁신을 통해 시장 지위를 강화하려는 노력이 돋보입니다. 그러나 글로벌 스마트폰 시장의 성장률이 둔화되고 있으며, 애플과 삼성 같은 강력한 경쟁사들의 존재로 인해 시장 확대에 한계가 있습니다. 따라서 이 부문에서 창출된 현금흐름을 IoT나 전기차 같은 신성장 사업에 투자하는 전략이 중요합니다.
    • 4. 샤오미 전기차 부문
      샤오미의 전기차 부문은 신규 진출 사업으로서 높은 시장 성장률을 보유한 '문제아' 또는 '별' 사업으로 분류될 수 있습니다. 전기차 시장의 급속한 성장과 중국 정부의 정책 지원으로 인해 장기적 성장 가능성이 매우 큽니다. 샤오미의 기술력과 생태계 경험이 전기차 개발에 긍정적으로 작용할 수 있습니다. 다만 테슬라, BYD 등 기존 강자들과의 경쟁이 치열하고, 막대한 초기 투자가 필요하며, 수익성 달성까지 상당한 시간이 소요될 것으로 예상됩니다. 성공적인 시장 진입을 위해서는 차별화된 기술과 지속적인 자본 투자가 필수적입니다.

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