마케팅원론 ) 치약을 구매할 때와 승용차를 구매할 때 내리는 구매 의사결정 과정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 관여도
2. 치약과 자동차의 구매
3. 내가 생각하는 두 제품의 특성 차이

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리가 일상에서 크게 고민하지 않고 고민하는 것들과 큰 결심을 해야만 구매해야 하는 물건들이 있다. 예를 들어 치약을 구매한다고 할 때 그 기능을 어느 정도 따져볼 수는 있지만 “치약을 꼭 사야 할까?”에 대한 고민은 하지 않지만, 자동차와 같은 물건을 구매할 때는 기능 뿐 아니라 꼭 필요한지, 필요하다면 경형, 중형, SUV 등 다양한 옵션 중 어떤 것을 선택할 것인지 등 그 고민의 정도가 달라진다. 이러한 고민의 차이는 무엇에 의한 것인지, 그 의사결정의 과정은 어떻게 되는지를 본 과제에서 서술해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 관여도
관여도란, 소비자들이 재화나 서비스를 구매할 때 정보탐색 과정에 노력을 기울이는 정도를 의미하는 단어를 의미하며 두산백과, 관여도
, 정보탐색에 시간과 노력을 들이는 정도에 따라 고관여, 저관여로 나누어진다. 인간은 끊임없이 물건을 소비하며 살아간다. 그 중에는 별다른 고민 없이 구매하게 되는 일상생활 용품, 식료품 등이 있지만, 어떤 것을 구매하면 좋을지 다양하게 검색하고, 직접 방문하여 찾아가 정보를 얻고, 후기를 검색하는 등의 활동을 하게 되는 제품들이 있다. 이러한 제품들을 고관여제품이라 하며, 고관여제품의 경우 개인에게 중요한 영향을 끼치는 무언가인 경우가 많다.

참고자료

· 두산백과, 관여도
· 「직장인 지난해 평균 연봉 ‘4,332만 원’…. 억대 연봉자는 무려」, 정아임, <<조선일보>> 2024.12.19..
· https://www.chosun.com/national/national_general/2024/12/19/FA42DRGSNJGFVNUJ27LXSD5MJI/
· 「트럼프 ‘자동차 관세폭격’에도 ‘이시장’은 뜬다」, 정목희, <<헤럴드경제>>, 2025.03.29.
· https://biz.heraldcorp.com/article/10452949?ref=naver