경영학원론 ) 기업 분석 연구 - 경영학원론 강의를 통해 습득한 경영 이론들을 기초로 실제 기업의 경영활동을 분석하는 연습을 통해 학습내용에 대한 이해와 응용력을 키운다.

목차

1. 서론(연구 기업 선정의 이유 및 목적)

2. 본론
가. 기업 개요 및 비전 소개
나. SWOT 분석
다. 사업전략 분석
라. 조직설계

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

이미 한국 보일러 시장은 포화 상태이고 그에 따라서 국내 유수 보일러 기업들은 해외 시장으로 눈을 돌리게 되었다. 2000년 초반에 보급했던 가스보일러의 대체 시기가 다가오긴 했지만, 새로운 시장을 돌파할 필요는 여전하다. 따라서 국내 보일러 시장 선도 기업들은 벌써 해외 시장에 많이 진출했고 그에 따른 성공 사례도 기사 등을 통해 많이 소개하고 있다.

국내 보일러 시장의 부동의 1위를 차지하는 기업인 경동나비엔은 시장 진출이 쉽지 않은 북미 시장에서 괄목할 만한 성장과 성공적인 진출을 보여줬다는 평가를 받는다. 북미 시장에 2002년에 콘덴싱 가스 온수기를 처음으로 수출하면서 진입했고 2006년에는 북미 지역에 직접적인 투자를 하기 위해 현지 법인을 세웠다. 그 후 2016년부터는 이미 나비엔의 매출 절반 이상이 해외 시장으로부터 유입되었고, 이를 통해 성공적인 해외 진출이었다고 반증할 수 있을 것으로 본다. ”·귀뚜라미·린나이 ‘더욱 치열해지는 보일러 3파전’…연구개발·M&A·공격마케팅 ‘3社 3色’”- 매경 2016. 12. 12. 정다운
실제 금융감독원 출처의 자료를 보면 경동나비엔의 국내와 북미 매출을 비교해 봤을 때 내수시장 매출은 거의 차이가 없지만 북미 매출은 약 1.5배 이상 늘어난 것으로 파악할 수 있다.
*경동나비엔, 북미 매출이 ‘효자’…3년 만에 68% 증가. 조희연. CEOSCOREDAILY. 2024.

본 고에서는 경동나비엔의 성공적인 해외 진출에는 어떠한 분석을 통해서 마케팅 전략을 세우고 적용했는지를 알아보려고 한다. 대표적 제품 분석 및 기존의 사업 전략 분석 등을 통해서 해외 진출 성공의 사례를 살펴볼 것이다. 또한 세부적인 SWOT 분석을 통해서 현재 포화 상태인 내수시장 대신 해외 시장의 비중을 늘리고 있는 큰 줄기의 사업 전략에서 파악한 기회는 무엇이며 그에 따른 문제점과 위기는 무엇일지 분석하게 될 것이다. 그리고 경동나비엔에서 기존의 조직 설계를 살펴보고 그 문제점과 개선을 통해서 새로운 조직 설계를 제시하고 기업의 비전 달성 및 미래 전망을 살펴볼 것이다. 마지막으로 기업 연구 사례를 요약하고 이를 통해 얻는 시사점과 한계점에 대해서 논할 것이다.

참고자료

· ”·귀뚜라미·린나이 ‘더욱 치열해지는 보일러 3파전’…연구개발·M&A·공격마케팅 ‘3社 3色’”- 정다운. 매일경제. 2016. 12. 12.
· news.mk.co.kr/v2/economy/view.php?sc=50000004&year=2016&no=857905&relatedcode=
· 경동나비엔, 북미 매출이 ‘효자’…3년 만에 68% 증가. 조희연. CEOSCOREDAILY. https://ceoscoredaily.com/page/view/2024082316502767381
· 미국 온수기 시장동향. 이상미. KOTRA. 2024.05.20. https://dream.kotra.or.kr/kotranews/cms/news/actionKotraBoardDetail.do?SITE_NO=3&MENU_ID=190&CONTENTS_NO=2&bbsGbn=254&bbsSn=254&pNttSn=215089
· 경동나비엔 및 경쟁 기업들의 최신 전략과 성과 분석. GOOVER. 2024.09.11. https://seo.goover.ai/report/202409/go-public-report-ko-4676a2c3-5988-47bd-a07d-f21f8c9353be-0-0.html
· 경동나비엔 공식홈페이지. https://www.kdnavien.co.kr/index?null&lang=KO&urlLangType=ko
· 경동나비엔, ‘Vision 50-50’ 선포. 강은철. 칸. 2024.09.02. https://www.kharn.kr/news/article.html?no=25846
· '안 맞을 순 없다, 덜 맞자'…트럼프 상호관세에 정부 전략 수정. 김민중. 중앙일보. 2025.03.30. https://www.joongang.co.kr/article/25324662.
· 경동나비엔, 서탄공장 증축에 1383억원 투입. 양인범. 가스신문. 2024.07.25. https://www.gasnews.com/news/articleView.html?idxno=116262
· ‘트럼프 관세’ 피하려는 현대차...미국에 새로운 공장 짓는다. 김동은, 최승진. 매일경제. 2025.03.27. https://www.mk.co.kr/news/business/11275699
· “미국도 집집마다 뜨끈하게”…올 북미서 8천억 매출 올린다는 K보일러 회사. 서정원. 매일경제. 2025.01.08. https://www.mk.co.kr/news/business/11212313
· 행정안전부 국가기록원. 통합검색. 분야별 유형별 검색. https://www.archives.go.kr/next/newsearch/listSubjectDescription.do?id=006699&sitePage=1-2-1
· [매경경영지원본부 칼럼] 조직구조는 전략을 따른다!. 정양범. 매일경제. 2023.08.16. https://www.mk.co.kr/news/business/10808399