기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 7, 9주차 강의내용을 기반으로“기업의 STP전략 보고서

소개

마케팅원론
주제: 기업을 한 개 선정하여(본인이 재직 중인 회사도 가능) 7, 9주차 강의내용을 기반으로“기업의 STP전략 보고서"를 작성해 보세요.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 내가 선정한 기업과 그 이유
2. 애플의 STP 전략 보고서
1) STP 전략이란
2) 애플의 S
3) 애플의 T
4) 애플의 P

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
소비자의 입장에서 요즘 소비지형을 살펴보면 과연 기업들은 끊임없는 마케팅 경쟁 속에서 어떻게 경쟁사와 자사를 구별 짓는 포인트를 만들어낼 수 있을까라는 궁금증이 들 때가 많다. 기업들은 다양한 분야에서 마케팅 전쟁을 치르고 이를 통해서 기업의 가치를 더 키우고자 노력을 기울인다. 기업이 이러한 목적으로 활용하는 마케팅 분석도구에는 여러가지가 존재하며 그 중 하나는 STP 전략이다. STP 전략은 현대 마케팅에서 가장 중요한 전략적 프레임워크 중 하나로, 시장에서의 경쟁 우위를 확보하는 데 핵심적인 역할을 수행한다. 이와 관련하여 내가 개인적으로 관심이 있는 기업을 하나 선정하고 그 기업의 STP 전략을 분석해볼 것이다. 이를 통해서 이 기업이 어떠한 방식으로 오늘날과 같이 내로라하는 기업들이 치열하게 각축전을 벌이는 환경에서도 경쟁력을 지속적으로 유지하고 있는지를 분석해볼 수 있을 것이다.

II. 본론
1. 내가 선정한 기업과 그 이유
내가 선정한 기업은 애플이다. 나 역시도 애플의 아이폰이나 맥북 등 전자기기를 일부 이용하고 있는 사람으로서 한 번 애플의 제품을 이용해본 뒤로는 애플의 제품의 가격이 일반적으로 경쟁사 제품의 가격에 비해서 더 높게 형성되어 있음에도 불구하고 애플에 대한 충성도가 높다. 이는 비단 나 뿐만 아니라 특히 내 또래의 사람들은 더더욱 그러한 것 같다. 이들은 일반적으로 애플의 제품에 대해서 높은 수준의 충성도를 보이며, 애플 제품의 가격대가 높고 다른 경쟁사 제품의 성능이 더 높다는 것을 인지하기도 하나 애플의 세련된 디자인과 프리미엄한 이미지, 직관적인 사용자 경험을 제공한다는 것 등 여러가지 요인으로 인해서 애플의 제품을 지속적으로 선택한다. 나는 마케팅적인 부분에서 애플이 과연 전자기기 시장에 수많은 경쟁자들이 존재하고, 이들이 치열한 경쟁을 펼치는 오늘날과 같은 상황에서 어떠한 접근법을 취하고 있는지를 자세하게 분석해보고 싶었다.

참고자료

· 애플 매장의 진화, 스토어에서 스퀘어로, 김지윤, LG경제연구원, 2020.08.24
· 애플스토어의 신화 창조한 론 존슨, 하이컨셉, 동아비즈니스리뷰, 2009.05
· 2022년, 가장 관련성 높은 브랜드는 '애플'… "팬데믹에도 사람들을 연결", 김수경, 브랜드브리프, 2022.02.28
· 애플이 ESG에 적극적인 이유, 민세주, 포스코경영연구원, 2022.07.07
· 스마트폰 모바일 시장에서의 삼성과 애플의 다면적 경쟁전략 분석, 김영길, 김창희, 정문원, 박상욱, 2011.12
· [삼성의 라이벌] 애플과 혁신 경쟁, '포스트 스마트폰' 시대로 넘어간다, 김용원, 비즈니스포스트, 2023.01.19
· 애플의 지속적인 성공을 믿는 4가지 이유, 추현우, 디지털투데이, 2020.07.03
· Catch Me If You Can 전략: 스티브 잡스가 세상을 바꾼 비결, 신동엽, 동아비즈니스리뷰, 2011.10