(통합마케팅커뮤니케이션) 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를

소개

교과목명: 통합마케팅커뮤니케이션

목차

1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)

2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)

3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)

4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

통합마케팅 커뮤니케이션은 여러 가지 마케팅 채널을 한 데 통합해서 메세지를 일관되게 전달하는 전략으로서 일반적으로 많이 활용되는 통합마케팅 커뮤니케이션의 도구에는 광고나 PR, 판매 촉진, 직접 마케팅, 디지털 마케팅, 개인화된 마케팅 방식 등이 있다. 각각의 전략에 대해서 더 자세하게 살펴본다면 먼저 광고는 기업이 불특정 다수의 고객들에게 전달하고자 하는 메세지를 시각이나 청각적인 매체를 통해서 전달하는 방식으로서 일반 대중의 입장에서는 가장 친숙한 방식이나 가장 전통적인 방식이기도 하다. 광고는 대중에게 브랜드에 대한 인지도를 향상시키고 브랜드의 이미지를 형성하는 데에 있어서도 필수적이라고 할 수 있다. 광고를 통해서는 브랜드를 다양한 매체를 통해서 노출시킬 수 있으며 제품이나 서비스와 관련된 주요 정보를 짧은 시간 안에 전달해서 소비자의 관심을 유도하는 것 역시 가능하다.
홍보는 미디어 플랫폼을 통하여 브랜드에 대한 호의적인 이미지를 대중에 형성시키고 대중과 호의적이고 신뢰할 수 있을만한 관계를 구축하는 것이 주요 목표이다. 광고와 다르게 홍보는 유료가 아니라 신문기사 등을 통해서 자연스럽게 기업이나 브랜드에 대한 내용을 언급함으로써 비용이 더 적게 든다는 것이 장점이며, 대부분의 경우에는 유료가 아니다. 소비자에게 더욱 신뢰감이 있게 다가가는 것 역시 가능하고 위기 관리나 긍정적인 기업의 이미지를 강화하는 데에 있어서도 유용하다. 세번째로 판매 촉진은 줄여서 판촉이라고도 많이 칭하는 방법으로서 짧은 시간 동안에 소비자들의 행동을 유도하는 방법이다. 쿠폰이나 할인, 각종 증정 행사 등이 여기에 포함된다.
네번째로 직접 마케팅은 이메일 등을 통해서 불특정 다수가 아닌 기업의 제품을 더 선택할 가능성이 높은 타겟 소비자들에게 직접적으로 접근을 하는 방식이다.

참고자료

· 통합마케팅커뮤니케이션 교재
· KB금융, '하늘 같은 든든함, 아버지' 동영상 조회 1000만 화재, 아주경제, 2015.12.12
· 판촉의 종류와 제시형태가 소비자 반응에 미치는 영향: 소비자의 인지욕구와 설득지식의 조절역할을 중심으로, 최지은, 박종철, 한국심리학회지, 2013