기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을

소개

광고학
주제: 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 제품 포지셔닝 전략의 의미
2) 광고 사례에 대한 분석

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

기업은 경영 행위를 전개함에 있어서 어떻게 하면 효과적으로 비용을 사용할 수 있을 것인지를 고민해야 한다.
기업이 갖고 있는 경영 자원은 한정적이기 때문에, 가능한 한 적은 수준의 비용을 투입하여 높은 수준의 효과를 거두어야 하는 바 이러한 효율성(Efficiency)을 높일 수 있는 다양한 경영 전략을 고민해야 하는 것이다.
기업이 마케팅 전략을 수립할 때에도 마찬가지로 이러한 비용-효용 간의 상관관계를 고려하게 된다.
이처럼 기업이 한정된 마케팅 자원을 효율적으로 사용하여 최대한 높은 수준의 마케팅 효과를 거둘 수 있도록 하는 전략으로 STP 전략이 존재한다.
아래에서는 이처럼 STP 전략을 사용하여 시장을 분석하고 특정할 경우, 특정된 타깃 시장에서 사용하게 되는 제품 포지셔닝 전략에 대해 설명할 수 있도록 하겠다.
또한 실제의 제품 광고 사례에 대해 분석함으로써 제품 포지셔닝 전략에 대한 이해도를 높일 수 있도록 하겠다.

참고자료

· 한국강사신문, [김건형의 해외영업 노하우] 제품 출시 & 포지셔닝 (STP), 2023.7.25.
· 한국경제, 경쟁사가 모방하기 쉬운 '포지셔닝'…수성 키워드는 품질이다, 2016.8.26.