자신이 오랫동안 생각해 왔던 발명제품이나 신제품, 혹은 새로운 서비스 상품을 한 가지 개발한다고

소개

마케팅원론
주제: 자신이 오랫동안 생각해 왔던 발명제품이나 신제품, 혹은 새로운 서비스 상품을 한 가지 개발한다고 상정하고, 이 제품을 시장에서 성공시킬 방안을 아래 내용을 참고하여 작성하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 신제품의 의의와 개발과정
2. 신제품 개발을 위한 마케팅 전략
3. 시장에서의 성공 방안

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

시장에서는 늘 다양한 신제품들이 출시되며 소비자들에게 호소하는 상황을 볼 수 있는데, 이는 그만큼 기업들에게 신제품이 갖는 의의가 크다는 점을 보여준다고 생각된다.
기업은 신제품을 통해 새로운 성장 동력을 모색할 수 있고, 기존의 고객들 또는 새로운 고객들이 그동안 충족하지 못했던 욕구(Needs)를 충족시켜줄 수 있다.
아래에서는 신제품의 의의와 개발과정에 대해 간략히 제시하고자 하며, 본인이 생각하는 신제품에 대하여 마케팅 전략 및 시장에서의 성공 방안까지 서술할 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. 신제품의 의의와 개발과정

제품수명주기이론(PLC)에 따르면, 기업의 제품은 인간처럼 생명 주기를 가지고 있으며 따라서 어떠한 제품이 시장에서 충분히 판매된 다음에는 그러한 제품은 시장에서 쇠퇴하고 결국 철수하게 된다.
또한 만약 이러한 철수 없이 지속적으로 판매되는 스테디셀러라 하더라도 기업은 소수의 스테디셀러에만 의존할 수는 없다.
따라서 기업은 새로운 수익원을 창출하기 위해, 또 수익원을 다변화하여 포트폴리오를 형성하기 위해 신제품을 개발할 필요가 있다.
신제품 개발은 최초 1) 아이디어 창출(Ideation)으로부터 시작되며, 이러한 아이디어를 평가한 후 유의미한 아이디어에 대해서는 2) 제품 개념화(Conceptualization)를 실시한다.
즉 제품의 형태를 구체적으로 고안하는 것으로, 제품의 프로토타입을 개발하게 되는 것이며 이 과정에서 3) 성공 가능성이 있는지 등 사업성과 수익성 등을 평가하게 된다.
이후 실제의 4) 제품 개발에 착수하며 5) 시제품을 통해 마케팅을 실시한 후, 그 결과가 성공적일 경우에는 6) 상업화를 진행한다.

참고자료

· 동아비즈니스리뷰, OTT 플랫폼의 6가지 양면 시장 전략, 2021.8.
· 머니투데이, [투데이 窓]플랫폼 비즈니스, 양면시장 넘어 생태계 생각하자, 2021.8.22.
· 이코노미조선, '양면시장'에서 성공하려면 페이팔처럼 혁신 서비스를 제공하라 2013.3.12.