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ATL 매체의 특징과 광고 분석

광고학 주제: ATL 매체의 특징과 광고 분석 1. ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오. 2. ATL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고를 분석하시오.
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최초등록일 2025.06.25 최종저작일 2025.06
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ATL 매체의 특징과 광고 분석
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    소개

    광고학
    주제: ATL 매체의 특징과 광고 분석
    1. ATL 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 각각의 특징에 대하여 설명하시오.
    2. ATL 매체 광고 중에서 한 가지를 선택하여, 그 선정한 광고를 분석하시오.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. ATL 매체
    2. 사례 및 분석

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    ATL 이란 Above The Line의 약자로 전통적인 4대 매체를 이용해 광고를 실시하는 것이다. 많은 사람들에게 닿을 수 있는 광고 전략은 반면에 정확하고 구체적으로 누구에게 닿았는지 알기 어려운 광고이다. 그렇기 때문에 ATL 자체만으로 일부 경우를 제외하고는 구체적인 광고의 효율성을 파악하기 어렵다는 단점이 존재한다. 대신 매체의 압도적인 파워가 보이고 이를 통한 파급력이 크기에 브랜드의 인지도 향상에 도움을 줄 수 있다는 장점을 가지고 있다. 이에 본론에서는 ATL 매체의 특징과 광고를 분석해 보고자 한다. 최영균 외 3명, 광고학 개론, 이프레스, 2019.09.10.

    Ⅱ. 본론
    1. ATL 매체
    1) 종류 및 특징
    (1) TV
    TV 광고는 프로그램 시작 전과 후에 방영되는 광고를 의미하며 프로그램을 직접 후원한다. 가끔 중간 광고가 나오기도 한다. TV 광고는 광범위한 대상자에게 폭넓게 노출할 수 있고 시간대별로 타깃층을 예측해 반영할 수 있다.

    참고자료

    · 최영균 외 3명, 광고학 개론, 이프레스, 2019.09.10.
    · 강승구, 현대 광고와 카피 전략 (1학기, 워크북 포함), 한국방송통신대학교출판문화원, 2024.01.30.
    · 김병희 외 4명, 디지털 시대의 광고학 신론, 학지사, 2021.02.10.
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