3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를

소개

마케팅 관리론
주제: 3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 적용한 기업들을 분석하여 성공 및 실패 사례를 각각 제시하세요.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 전략적 마케팅의 의의
2. BCG 매트릭스의 성공사례
3. BCG 매트릭스의 실패사례

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

BCG 메트릭스는 기업의 사업부 포트폴리오를 효과적으로 구성하기 위한 방법론으로, 보스턴컨설팅그룹에 의해 제시된 방법론이기에 그 이름의 약자를 따 "BCG" 매트릭스로 불리고 있다.
아래에서는 우선 전략적 마케팅이란 무엇인지 그 개념을 먼저 개괄적으로 살펴볼 수 있도록 하겠다.
이후 BCG 매트릭스를 실제로 효과적으로 사용하여 성공을 거둔 사례와, BCG 매트릭스의 운영에 있어 실패한 것으로 평가되는 사례를 각각 살펴볼 수 있도록 하겠다.

II. 본론

1. 전략적 마케팅의 의의

1) 전략의 의미
전략(Strategy)이란 원래 전투 내지 전쟁, 즉 "전(戰)"의 상황에서 적을 상대로 하여 승리를 거둘 수 있도록 적절히 대응하는 책략을 가리키는 군사 용어에서 온 것이다.

참고자료

· 에드라소프트, 삼성, Apple, KFC등 유명한 회사의 BCG 매트릭스 보기, (https://www.edrawsoft.com/kr/template/best-10-bcg-matrix-examples.html)
· 패스터캐피탈, "Examples Of Successful And Unsuccessful Applications Of The Bcg Matrix By Real Companies",
· (https://fastercapital.com/topics/examples-of-successful-and-unsuccessful-applications-of-the-bcg-matrix-by-real-companies.html)