[마케팅관리론 A+받은자료] 3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.

소개글

A+ 받은 과제 자료입니다.
공공기관 취업 준비용으로 학점은행제 경영·경제 교과 총 14과목(42학점) 수료했고, 이 중 10과목을 A+ 받았습니다.
과제 작성 시 기존 A+ 자료를 다수 확인하여 A+ 받은 과제의 기준을 파악한 후에 작성한 자료로, 과제 작성에 도움이 되실 겁니다.

• 주제 : 3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을 하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 전략적 마케팅 개념의 의의
2. BCG 매트릭스

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

전략적 마케팅계획은 전사적 차원의 마케팅계획으로, 기업의 목표와 자원을 변동적인 마케팅 기회에 전략적으로 적용하여 기업의 생존과 성장을 도모하기 위한 관리과정이다. 전략적 마케팅계획은 전략을 수립하는 기업의 조직형태나 조직수준에 따라 기업수준, 사업부수준, 제품수준의 세 단계로 구분된다. 기업수준의 전략에서 사업포트폴리오 분석 시 BCG 매트릭스는 가장 인기 있는 접근방법이다. 본 과제에서는 전략적 마케팅 개념의 의의와 BCG 매트릭스의 각 칸에 대해 알아보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 전략적 마케팅 개념의 의의
전략적 마케팅이란 특정 대중의 기호를 충족시키는 상품 또는 서비스의 개발을 의미한다. 전략적 마케팅은 한 기관이나 프로그램의 ‘적소(niche)’ 또는 시장을 명확히 하기 위해 지리적·인구학적·기능적·심리학적으로 대중을 분리하는 기술적 도구를 사용한다.

2. BCG 매트릭스
BCG 매트릭스는 미국의 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 개발된 포트폴리오 분석 기법으로, 자금의 투입과 산출 측면에서 사업이 현재 처해있는 상황을 파악하고 이에 맞는 처방을 내리기 위한 분석도구이다. ‘성장성-시장점유율 매트릭스’라고도 불린다.

참고 자료

해커스원격평생교육원, 마케팅관리론 교안
네이버 지식백과, 전략적 마케팅 [strategic marketing], 2021.11.30. 접속,
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=472390&cid=42120&categoryId=42120
네이버 지식백과, BCG 매트릭스, 2021.11.30. 접속,
https://terms.naver.com/entry.naver?docId=74416&cid=43667&categoryId=43667