광고학_기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오.

소개

"광고학_기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 제품포지셔닝전략에 대하여 설명하고, 한 가지 유형의 광고사례를 제시하고 분석하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화 정의 및 기준 변수
2. 제품포지셔닝이란 무엇인가?
3. 타겟팅 정의 및 중요성

Ⅲ. 결론

[참고문헌]

본문내용

시장은 공급적인 측면인 판매자와 수요적인 측면인 구매자가 서로 다른 사람과 의사소통하고 재화와 서비스를 위해 협상을 하는 것으로서 정의된다. 이에 마케팅은 교환이나 거래를 전제로 할 때 발생하는 활동이며 개념이기 때문에 학계에서 정의되고 있는 마케팅의 개념은 이를 바탕으로 이루어지고 있다. 미국의 마케팅학회(American Marketing Association)는 마케팅을 다음과 같이 정의하고 있다. 「마케팅은 개인과 조직의 목적을 충족시키기 위한 교환활동을 촉진시키기 위하여 재화와 용역, 아이디어의 개념을 설정하고, 가격결정 및 촉진활동, 유통과정을 계획하고 실천하는 과정이다. 즉, 마케팅은 상품이나 서비스를 통해 거래 상대방의 만족을 창출해나가는 일련의 과정으로 정의되고 있다. 소비자는 구매의사 결정 과정 시 문제의 인식, 정보탐색, 대체안 평가, 구매결정 및 구매행동, 소비 및 구매 후 행동의 과정을 거치게 되는데, 이렇듯 소비자는 구매과정에 있어서 복잡한 심리적 과정을 거치게 된다.
광고는 이러한 소비자를 설득하는 목적으로 계획 되어지는 일종의 마케팅커뮤니케이션 방법이다. 광고가 단기적인 매출 향상을 위한 수단이기도 하지만 궁극적인 효과는 소비자의 마음속에 상표의 가치를 높여주는데 가장 효과적인 수단이라고 할 수 있다. 이에 시장 경쟁이 치열해지는 상황에서, 기업이 생존을 유지하고 시장에 정착되기 위해서는 고객의 다양한 요구에 부응한 시장세분화(Segmentation) 전략과 함께 경쟁적 차별화 마케팅 전략이 절실히 요구될 수밖에 없다.
이에 따라 본 레포트는 소비자를 대상으로 효과적인 마케팅 및 광고 전략을 수립하기 위해 기업이 고려해야 할 주요 요소들을 살펴보고자 한다. 또한, 실제 기업의 광고 사례를 선정하여 이를 분석하고, 향후 마케팅 전략 수립에 적용 가능한 시사점을 도출해보고자 한다.

참고자료

· Kotler, Philip(1997), Marketing Management : Analysis, Planning and Control, 9th ed., Englewood Cliffs, N. J: Prentice-Hall, pp.318-319.
· Wendell R. Smith(1956),Product Differentiation and Market Segmentation as Alternative Marketing Strategies, Journal of Marketing, Vol.20(July),pp.3-8.
· Wind, Yoram(1978),Issues and Advances in Segmentation Research, Journal of Marketing Research, Vol.15(August),pp.317-337.