BCG 매트릭스 상에 물음표(QuestionMark)에 해당하는 기업을 선정하고 선정한 이유와 본인이 생각하는 전략대안을 서술하시오.

소개

경영전략론
BCG 매트릭스 상에 물음표(QuestionMark)에 해당하는 기업을 선정하고 선정한 이유와 본인이 생각하는 전략대안을 서술하시오.

1. 기업 설명
2. 분석결과(선정이유)에 따른 본인의 의견
3. 본인이 생각하는 전략대안

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 기업 설명
2. 선정 이유
3. 전략 대안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업의 사업 포트폴리오 분석 도구인 BCG 매트릭스에서는 사업을 시장성장률과 상대적 시장점유율에 따라 스타(Star), 캐시 카우(Cash Cow), 물음표(Question Mark), 개(Dog) 네 영역으로 분류한다. 이 중 ‘물음표’ 사업은 시장 성장률이 높지만 시장 점유율이 낮은 사업을 가리키며, 향후 대규모 투자를 통해 스타로 성장할지 또는 철수할지 결정이 필요한 전략적 기로에 선 사업이다. 본 과제에서는 BCG 매트릭스 관점에서 ‘물음표’에 해당하는 사례로 국내 자동차 기업 KG모빌리티(옛 쌍용자동차)를 선정하였다. KG모빌리티는 최근 빠르게 성장하는 전기차 시장에 뒤늦게 진입하여 낮은 점유율로 출발하고 있어 ‘물음표’ 사업의 전형을 보여준다. 이하에서는 KG모빌리티 기업 개요, 동사가 ‘물음표’에 해당한다고 판단한 근거, 그리고 제시 가능한 전략적 대안을 차례로 분석한다.

Ⅱ. 본론

1. 기업 설명

KG모빌리티는 대한민국의 완성차 제조기업으로, 1980년대부터 SUV와 픽업트럭 등 특정 세그먼트에 강점을 가진 자동차 업체로 알려져 왔다. 과거 쌍용자동차란 이름으로 렉스턴, 코란도 등의 SUV를 생산해왔으며, 한때 해외 기업(중국 상하이차, 인도 마힌드라)의 인수와 재매각을 거치는 등 경영난을 겪었다. 2022년 국내 재무기업 KG그룹에 인수되어 사명을 KG모빌리티로 변경하고, 미래 모빌리티 기업으로 탈바꿈한다는 비전을 제시하였다.

참고자료

· 경영전략론 강의교안.
· 김재성. (2025). KG모빌리티, 첫 하이브리드차 '토레스 HEV'…BYD 신기술 적용. 지디넷코리아. https://zdnet.co.kr/view/?no=*************3
· 서재근. (2023). KG 모빌리티, 7년 만에 상반기 ‘흑자 전환’…“토레스 효과 통했다”. 헤럴드경제. https://biz.heraldcorp.com/article/3182410
· 윤진웅. (2023). 2022년 전기차 세계 점유율 10% 돌파 '이정표'…780만대 판매. 더구루.
· https://www.theguru.co.kr/news/article.html?no=48371
· 윤진웅. (2024). KG모빌리티 토레스 EVX 英 판매 개시...'10년·100만km 파격 보증'. 더구루. https://www.theguru.co.kr/news/article.html?no=70646
· 이성은. (2023). KG모빌리티, 상반기 7년 만에 흑자전환…매출 2조 ‘역대 최대’. IT조선.
· https://it.chosun.com/news/articleView.html?idxno=2023080201958
· 허원석. (2024). KG모빌리티 친환경차 풀라인업 '임박', 곽재선 내년 EV 4종 HEV 2종 '승부. 비즈니스포스트. https://www.businesspost.co.kr/BP?command=article_view&num=361396
· Focus2move. (2023). South Korea 2022. Vehicle Market Closes With 2.4% y/y Loss. Focus2move.
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· 인사이트 X .(2024). 2024.11.01. 경영컨설팅_전략 "BCG 매트릭스"에 대하여. 메일리.
· https://maily.so/insightx/posts/wdr9vj61zlx