<마케팅원론>위더스 평생교육원 과제 - 치약을 구매할 때와 승용차를 구매할 때 내리는 구매 의사결정 과정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다.

소개

"<마케팅원론>위더스 평생교육원 과제 - 치약을 구매할 때와 승용차를 구매할 때 내리는 구매 의사결정 과정은 어떻게 다른지 구체적으로 설명해 봅시다."에 대한 내용입니다.

목차

I.서론

II.본론
1. 치약과 자동차에 대한 관여도 차이
2. 차약과 자동차에 대한 구매의사결정 차이
3. 치약과 자동차에 대한 결정적인 특성 차이

III.결론

IV.참고문헌

본문내용

I. 서론
인간은 생애에 걸쳐 소비지출을 하는데, 이러한 소비지출은 과자, 비누, 치약 등 큰 고민없이 간편하게 구매할 수 있는 경우와 컴퓨터, 가전제품, 자동차 등 어떤 상품을 구매하는 데에 있어 다양한 요소를 신중하게 고려하여야 하는 경우로 나뉜다. 따라서, 제품의 종류에 따라 고객의 구매의사결정 과정이 다르게 나타나기 때문에 기업은 경영활동을 하는 데에 있어 이러한 부분을 잘 염두에 두어야 한다.
본론에서는 치약과 자동차를 예로 들어, 각각의 상품을 구매하려고 할 때 각각 의사결정이 어떠한 형태로 이루어지는지에 대해 알아볼 것이다.

II. 본론
1. 치약과 자동차에 대한 관여도 차이
치약과 승용차의 관여도를 설명하기에 앞서, ‘관여도’가 무엇인지 살펴보자. ‘

참고자료

· 네이버 지식백과 – 관여도
· https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3403045&cid=40942&categoryId=31915
· hyoungro, 저관여 제품과 고관여 제품 마케팅, 4차산업혁명지식서비스, 2018
· https://4ir.kisti.re.kr/ick/cmmn/viewPost/20180207000009#:~:text=%EC%A0%80%EA%B4%80%EC%97%AC%20%EC%A0%9C%ED%92%88%EC%97%90%EB%8A%94%20%EB%9D%BC%EB%A9%B4,%EA%B5%AC%EB%A7%A4%ED%95%98%EB%8A%94%20%EA%B2%BD%EC%9A%B0%EA%B0%80%20%EB%A7%8E%EB%8B%A4
· 안광호·하영원, 『마케팅원론』, 학현사, 2018
· 박지영, [경제야 놀자!] 관여도의 이해와 내 사업 적용 전략, 충청일보, 2020
· https://www.ccdailynews.com/news/articleView.html?idxno=2026178
· 네이버 지식백과 – 소비자 의사 결정
· https://terms.naver.com/entry.naver?docId=2094289&cid=41991&categoryId=41991