시장조사론_국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현대 시장환경에서 마케팅 조사는 기업이 경쟁 우위를 유지하고 지속적으로 성장하기 위해 반드시 거쳐야 하는 핵심적인 활동이다. 소비자가 원하는 제품과 서비스를 적시에 파악하고, 시장의 흐름을 예측하는 능력은 기업의 생존과 직결되기 때문이다. 국내외 많은 기업이 이를 인식하고, 다양한 조사 기법을 동원하여 고객 행동 패턴과 시장 요구사항을 분석한다. 조사 결과는 제품 기획부터 광고 전략, 브랜드 관리에 이르기까지 폭넓은 영역에서 활용되며, 기업의 장기적인 경영 방향을 설정하는 데 중요한 지침으로 작용한다.
이 글에서는 국내 기업으로 삼성전자를 선정하고, 해외 기업으로는 나이키를 선택하여 마케팅 조사 사례를 살펴보고자 한다. 삼성전자는 국내를 대표하는 글로벌 기업으로서 전 세계 시장에서 활발히 활동하고 있으며, 나이키는 스포츠 용품 분야에서 브랜드 파워를 확고하게 구축한 다국적 기업이다. 두 기업은 다양한 나라와 문화권을 대상으로 조사 활동을 전개해왔고, 이를 통해 성공적인 브랜드 이미지를 유지하고 있다. 본론에서는 조사 기업 선정 이유, 조사 내용, 조사 결과와 활용, 그리고 마지막으로 마케팅 시사점을 중심으로 분석하여, 마케팅 조사 사례가 시장에서 어떠한 의미를 지니는지를 보다 구체적으로 탐색할 것이다.

참고자료

· 박영렬, 이창무, & 박정민. (2022). 삼성전자 스마트폰의 성장 역사와 국제 마케팅 전략. 경영사연구, 37(4), 73-102.
· 김진백, & 이남석. (2016). 삼성전자의 성장: 기술추격, 마케팅, 국제화 관점의 분석. 상품학연구, 34(6), 89-103.
· 류동. (2009). 통합 광고 마케팅 전략 수립에 관한 연구: 나이키와 Li-Ning 를 중심으로: 나이키와 Li-Ning 를 중심으로. 한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집, 7(1), 978-982.