표적 시장 결정을 위한 전략을 단일다수통합표적 시장 전략으로 구분하고 실제 사례를 찾아 정리

소개

광고학
주제: 표적 시장 결정을 위한 전략을 단일/다수/통합표적 시장 전략으로 구분하고 실제 사례를 찾아 정리하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 표적시장 결정을 위한 전략
1) 표적시장의 개념
2) 단일 시장 전략
(1) 개념
(2) 사례
3) 다수 시장 전략
(1) 개념
(2) 사례
4) 통합표적 시장 전략
(1) 개념
(2) 사례

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
오늘날과 같이 경쟁이 치열한 상황에서 기업들은 끊임없이 혁신을 추구하고 경쟁력을 높이기 위해서 노력을 기울여야 한다. 고객들의 입장에서는 같은 물건을 구매하더라도 선택지가 여러 개인 상황에서 기업들은 여러가지 방식으로 고객들에게 자사 브랜드나 제품에 대한 인식을 각인시키기 위해서 노력을 기울이게 된다. 이러한 방안 중의 하나는 마케팅이다. 마케팅은 오늘날 기업들이 매출 신장을 위해서라거나 사람들의 일상생활에서도 많이 사용되는 개념이다. 이와 관련하여 마케팅의 세부 개념 중의 하나인 표적시장의 개념과 관련 세부 전략에 대해서 조사를 해보았다.

II. 본론
1. 표적시장 결정을 위한 전략
1) 표적시장의 개념
표적시장 마케팅 전략은 마케팅 분야에서 중요하게 다루는 주요 전략 중의 하나이다. 표적시장은 세분시장 중에서 하나나 다수의 시장을 선택하고 그러한 시장에 마케팅 역량을 집중시키는 것이다. 목표시장을 선정할 때에는 몇 가지 고려 사항이 있다. 먼저 첫번째는 각 세분시장의 크기와 성장성이다. 현재 시점에서의 성장률이나 매출, 기대수익과 같은 자료를 수집하고 분석하여 적절한 수준의 규모와 성장성을 갖춘 세분시장을 선정해야 한다.

참고자료

· 표적시장에 집중하라, 이강원, 머니투데이, 2010.07.28
· 표적시장 마케팅 전략, 김승수, N뉴스통신, 2022.04.05
· 마케팅원론 제4판, 안광호 외, 학현사, 2010.08