광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오

소개

광고학
주제: 광고 메시지의 구조 설계 시 고려해야하는 요인 5가지를 사례와 함께 서술하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고 메시지 구조 설계시 고려해야 하는 요인 다섯가지
1) 대상층 파악
2) 제품이나 서비스의 특징 강조
3) 감성적인 요소 제시
4) 브랜드 이미지
5) 경쟁 업체와의 차별화

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대사회의 소비자라면 자신의 의지와는 무관하게 하루에도 수많은 광고에 직접적, 혹은 간접적으로 노출이 되기 마련이다. 나 또한 다양한 장소에서 다양한 플랫폼을 통해서 광고에 노출되고 있다. 광고를 통해서는 시각적인 자극이나 청각적인 자극 등 다양한 자극을 통해서 기업이 소비자들에게 전달하고픈 메세지가 전달이 된다. 오늘날과 같이 기업들이 치르는 경쟁이 매우 치열한 사회에서는 더더욱 그러하다. 광고는 기업들이 펼치는 마케팅 활동에서 큰 비중을 차지하는 것으로서 기업들은 이를 통해서 소비자들에게 메세지를 전달하고, 소비자들이 기업들이 제공하는 재화나 서비스를 이용하도록 능동적인 태도변화를 유도하는 것이 주요 목적이다. 그렇기 때문에 광고 메세지를 전달하는 구조를 설계할 때에는 여러가지 사항을 종합적으로 고려해야 한다. 이와 관련해서 광고 메세지의 구조를 설계할 때 고려해야 하는 요인 다섯가지를 관련 사례와 함께 서술해보았다.

II. 본론
1. 광고 메시지 구조 설계시 고려해야 하는 요인 다섯가지
1) 대상층 파악
시장에는 다양한 요구 사항과 다양한 배경, 가치관. 소비습관 등 특성을 가진 고객들이 존재한다.

참고자료

· 소비자의 심금을 울린다, 감성마케팅, 정유경, 소비자평가, 2023.11.06.
· 경쟁사 고객 가로채는 ‘키워드 포칭’ 전략, 싯다르타 바타차리야, 하버드비즈니스리뷰, 2022.08.05.
· 타깃 맞춤 마이크로 마케팅의 사례 `번역선거 컨셉의 광고` 등장, 손정아, 매일경제, 2016.04.25.
· [특별기고] ‘이미지’를 소비하는 시대, 브랜드 목적 광고에 진정성 담아야, 양정열, 매드타임즈, 2021.12.06