본인이 재직 중인 혹은 관심 있는 기업이나 브랜드를 자유롭게 선정하여 아래 문항에 답변하시오

소개

마케팅론
주제: 본인이 재직 중인 혹은 관심 있는 기업이나 브랜드를 자유롭게 선정하여 아래 문항에 답변하시오.

1. 해당 기업 혹은 브랜드가 수행하는 마케팅은 무엇인지 마케팅의 정의와 주요 개념 5가지(고객욕구, 교환, 시장, 가치, 마케팅믹스)를 바탕으로 설명하시오.
-교재 pp. 4-15, 출석수업 강의자료 pp. 4-16 참고
-마케팅 믹스(4P)의 경우, 교재 후반부(8강 이후)에서 자세히 다뤄지므로 세부 내용보다는 특징적인 내용만 다뤄도 됨.
2. 해당 기업 혹은 브랜드에 대하여 SWOT 분석을 시행하시오.
1) 해당 기업 혹은 브랜드가 경쟁기업과 비교하여 강점으로 인식되는 것은 무엇인가?
2) 해당 기업 혹은 브랜드가 경쟁기업과 비교하여 약점으로 인식되는 것은 무엇인가?
3) 외부환경에서 유리한 기회 요인은 무엇인가?
4) 외부환경에서 불리한 위협 요인은 무엇인가?

목차

1. 기업의 마케팅에 대한 정의 및 4P 분석
2. 기업의 SWOT 분석
3. 참고문헌

본문내용

1. 기업의 마케팅에 대한 정의 및 4P 분석

1) 마케팅의 정의
본인이 관심을 갖고 있는 기업 내지 브랜드는 패션 브랜드들 중에서도 SPA 브랜드 중 하나로, 국내에서도 여의도 IFC 몰 등에 매장을 개점하였으며 SPA 브랜드 소비자들뿐만 아니라 중고가 의류를 소비하고자 하는 다수의 소비자들에게 호소하고 있는 "앤아더스토리즈(&other stories)"이다.
앤아더스토리즈는 스페인 인디텍스 그룹 산하 자라(ZARA)와 함께 세계 최대의 SPA 기업으로 꼽히고 있는 스웨덴 H&M 그룹 산하 'H&M'과 마찬가지로 같은 그룹의 패션 계열사이자 브랜드이다.
다만 앤아더스토리즈는 H&M보다는 중고가의 세련된 디자인을 선보이는 것을 컨셉으로 하고 있는 프리미엄 브랜드이다.
즉 앤아더스토리즈는 패션 소비자들에게 "프리미엄 뷰티 및 패션 브랜드"로서 호소하고자 하고 있으며, 의류 제품과 스윔수트/란제리 제품, 슈즈 등 잡화 제품, 코스메틱/바디케어 제품을 망라한다.

참고자료

· 한국섬유신문, H&M, 온라인 플랫폼으로 사업 다각화 확대, 2022.3.25.
· 패션서울, H&M그룹, 프리미엄 SPA ‘앤 아더 스토리즈’ 아시아 첫 론칭, 2017.2.8.
· 패션엔, [패션엔] H&M그룹 앤아더스토리즈, 한국 디자이너 '민주킴'과 협업 컬렉션 출시, 2022.3.21.