시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적

소개

마케팅원론
주제: 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 외형적 요인
2. 구조적 요인
3. 환경적 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
시장 매력도란 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적 이익의 크기를 의미한다. 대부분 기업들은 지속적으로 성장하는 것을 궁극적인 목표로 두고 있다. 그러기 위해서는 현재 가지고 있는 상품과 고객들에게 안주해서는 안 되고 끊임없이 새로운 사업 기회를 포착하며 새로운 시장에 진출해 새로운 상품을 개발하고 고객을 획득해야 한다. 이에 본론에서는 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 외형적 요인
1) 시장 규모
현재 시장 규모는 정부, 협회, 연구소, 마케팅 회사 등이 제공하는 데이터를 기반으로 추정할 수 있다. 어떤 시장이 충분하게 큰지 작은지 판단할 땐 절대적인 크기가 아니라 우리 회사의 규모를 감안한 상대적인 크기를 기준으로 삼아야 한다. 그러므로 큰 회사에는 작은 시장이라도 작은 회사에는 충분하게 큰 시장이 될 수 있다.

참고자료

· 안광호 외 2명, 마케팅원론 (고객지향적 접근, 제8판), 학현사, 2023.02.25.
· 김세훈, 익스체인지 (성과를 내는 조직의 ‘거래의 원칙’), 새로운제안, 2023.02.25.
· 유필화 외 2명, 현대마케팅론 (디지털 시대의 흐름에 맞춘 최신 마케팅 입문서!), 박영사, 2019.02.27.