한국 스포츠마케팅 에이전시의 비즈니스 전략과 발전과제) 논문 요약 정리 및 코멘트 작성

소개

주제: (한국 스포츠마케팅 에이전시의 비즈니스 전략과 발전과제) 논문 요약 정리 및 코멘트 작성.

목차

1. 논문 요약정리
2. 코멘트 작성

본문내용

1) 개괄
논문 「한국 스포츠마케팅 에이전시의 비즈니스 전략과 발전과제」는 스포츠마케팅 비즈니스를 업으로 하는 회사의 전략을 분석함으로써 현재 한국에서 스포츠마케팅 에이전시 사업을 운영하고 있는 기업들의 비즈니스 특징을 도출하고자 한다.
스포츠마케팅 비즈니스는 주로 두 가지 사업 형식을 갖는데, 첫째로 경기단체(생산자)와 기업(소비자)가 직접 중개자 없이 협상하는 형태에며 두 번째로는 그 사이에 에이전시가 업무를 대행하는 형태이다. 바로 후자가 스포츠마케팅 기업, 내지 스포츠에이전시라고 할 것이며 이들은 경기단체, 선수 및 미디어, 기업 사이를 중개한다.

2) 스포츠마케팅 에이전시의 분석
해당 논문에 따르면 현재 한국의 스포츠마케팅 산업은 BTL 프로모션을 주로 진행하는 광고회사 및 스포츠콘텐츠 사업을 주로 진행하는 스포츠마케팅 에이전시로 이원화되어 있다.

참고자료

· 없음