제품수명주기에 대한 내용과 특징에 대하여 설명하시오

소개

경영혁신
주제: 제품수명주기에 대한 내용과 특징에 대하여 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 제품수명주기의 4가지
2. 제품수명주기의 4가지와 그 사례
3. 제품수명주기의 예외

Ⅲ. 결론 및 소견

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I 서론

제품수명주기(PLC, Product life cycle)란 인간의 생애 주기 – 즉 탄생에서부터 유아기를 거쳐 아동기, 청소년기, 청년기, 장년기, 중년기, 노년기 및 죽음에 이르는 것과 같이 시장에서 판매되는 제품의 경우에도 이처럼 시장에 최초로 출시되는 시점에서부터 생애주기를 거친다는 이론이다.
즉 생명의 생애 주기를 제품에 도입함으로써 현재 제품의 판매 상태, 기대 매출과 기대 수익 상태 등을 예측할 수 있는 이론으로, 기업은 이에 근거하여 적절한 마케팅 전략을 세울 수 있다.
아래에서는 총 4단계로 구성된 제품 수명주기에 대해 보다 자세하게 살펴볼 수 있도록 하겠으며, 또한 제품 수명주기의 각각의 단계에 대해 대응하는 제품의 사례를 제시하고자 한다.
마지막으로는 제품수명주기의 예외적 상황을 제시함으로써 제품수명주기에 대해 이해할 수 있도록 하겠다.

II 본론

1. 제품수명주기의 4가지

제품수명주기는 제품이 시장에 출시된 이후부터 시장에서 철수하는 단계까지를 생애주기에 빗대어 설명하는 이론이다 :

1) 도입기
제품이 시장에 막 등장한 시점으로, 투자비용에 비해 매출 수준이 미미하므로 아직까지 기업은 이익을 경험하지 못한다.

참고자료

· 김범종, 제품수명주기 단계별 시장환경 특성과 마케팅 전략에 관한 실증연구, 마케팅관리연구, 2006
· 김영일(외), 제품디자인에 있어 디자인 속성이 제품수명주기에 미치는 영향, 브랜드디자인학연구, 2012