국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여

소개

마케팅원론
주제: 국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을 각 단계별로 설명하시오.

목차

I. 서론
II. 본론
1. 시장 세분화
2. 표적시장 선정
3. 포지셔닝
III. 결론
IV. 참고문헌

본문내용

마케팅(Marketing)이란 말 그대로 기업이 “시장(Market)”에서 매출을 창출하고 그에 따른 이윤(Profit)을 만들어내기 위한 행위로 이해할 수 있을 것인데, 특히 오늘날에는 시장에서 소비자와의 관계를 어떻게 맺는지에 따라 이러한 매출 및 이윤의 크기가 달라질 수 있기 때문에 소비자 중심적 접근이 채택되고 있다.
즉 기업과 기업 간의 경쟁은 치열해지고 제품 간 차별화(differentiation)가 어려워지는 한편으로, 소비자들의 생활 수준은 고도화되어 이들은 보다 자신에게 잘 맞는 제품과 서비스를 기대하고 있는 것이다.
따라서 기업은 자신이 판매하는 제품 및 서비스를 구매할 가능성이 가장 높은 소비자 – 그러한 잠재적 욕구를 갖고 있으며 제품 및 서비스가 제공하는 기능 등에 의해 효용을 느낄 가능성이 높은 소비자를 특정할 필요가 있다.

참고자료

· 양진숙. (2009). 효과적인 마케팅 커뮤니케이션을 위한 기업의 STP 전략에 관한 연구 -영국의 ‘THE BODY SHOP’을 중심으로-. 한국디자인문화학회지, 15(2), 269-280.
· 왕위 and 전기흥. (2019). 한국 화장품의 중국 진출에 관한 연구: 아모레퍼시픽의 STP 전략을 중심으로. 콘텐츠와산업, 1(1), 1-5.