24년 2학기 광고학 A+ 과제 입니다

소개

"24년 2학기 광고학 A+ 과제 입니다"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

‘just do it’ 스포츠와 운동을 사람들에게 하며, 동기부여로도 많이 사용되는 이 문장은 스포츠 브랜드인 나이키의 아이덴티티를 잘 담고 있는 슬로건이다. 이 슬로건은 나이키의 제품뿐 아니라 소비자의 라이프 스타일에까지 깊은 영향을 미쳤다. 단순한 광고 문구를 넘어서 세계적으로 일관된 메시지를 전달한 성공적인 IMC 전략의 대표적인 예시이다. IMC 전략은 광고, 홍보, 디지털 마케팅, 직접 마케팅, 판매 촉진 등 다양한 마케팅 활동을 묶어 통합적인 메시지를 전달함으로써 소비자에게 깊은 인상을 남겨 브랜드의 인지를 높이는 것으로 쉽게 말해 다양한 도구를 활용하여 기업의 브랜드를 마케팅하는 것이다. 정보화 시대 기업들은 효율적인 마케팅 전략을 찾고 있고 IMC 전략이 주목을 받고 있다.

오늘날 소비자들은 단순한 제품만을 원하지 않고 사회에 긍정적인 영향을 미치는 제품에 선호하게 되었다. 대표적으로 친환경 제품을 생산하는 기업을 ‘사회적 기업’이라 부르며 이 기업들의 제품을 구매하는 것은 윤리적소비라는 인식을 가지게 되어 기업에 긍정적인 영향력을 가지게 한다. 이와 같은 소비자 트렌드는 기업들에게 새로운 도전과 기회를 제공하는데 친환경 제품은 장기적으로 봤을 때 브랜드의 가치를 더 높이며, 성장 및 지속가능성을 추구할 수 있게 한다.

이러한 트렌드를 분석 해봤을 때 제품 ‘텀블러‘라는 제품을 가정해서 IMC전략을 세워보겠다. 오늘날 텀블러는 단순한 물통을 넘어 패션 아이템으로 인식되고 있고 텀블러 브랜드인 ’스탠리‘는 품귀현상이 일어나고 있다. 이러한 측면을 봤을 때 텀블러 시장은 성장잠재력이 높다. 하지만 소비자에게 효과적으로 전달하지 않는다면 성공하기 어려울 것이기 때문에 IMC 전략을 통하여 가상으로 설정한 제품의 가치를 어떻게 소비자에게 전달하며, 소비자의 판매를 유도할 수 있을지 방법을 살펴볼 것이다. 또한 IMC 전략에 대하여 심도 있게 알아보며 이를 통한 이론들의 제품에 녹이고자 한다.

참고자료

· 박태훈, 광고학 강의노트, 서울디지털평생교육원, 2024.
· 인터넷 기사
· 고아라(2024) , 새로운 열풍의 주인공, 텀블러 , 아웃도어 뉴스
· https://www.outdoornews.co.kr/news/articleView.html?idxno=34872
· 유영규(2024) , 미국 스탠리 텀블러 대란이라더니…싹쓸이 도둑까지 등장 , SBS 뉴스
· https://news.sbs.co.kr/news/endPage.do?news_id=N1007510578&plink=ORI&cooper=NAVER