광고학 A+) 해커스평생교육원 3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다.

소개

"광고학 A+) 해커스평생교육원 3주 2차시에서 메시지의 소구유형에 대해 학습하였습니다. 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아봅시다."에 대한 내용입니다.

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목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

광고의 핵심은 어떻게 소비자들의 이목을 집중시켜 유인하고, 제품 및 서비스의 구매 의사 결정 행동을 끌어낼 수 있는 지이다. 이때, 광고를 통해 소비자의 구매 욕구를 자극할 수 있는 기법이 광고 소구이다. 이는 특정 제품 및 서비스와 관련하여 소비자를 설득하고, 인지 및 유인할 수 있도록 하는 광고 커뮤니케이션의 전반적인 기법 및 스타일을 뜻한다. 광고 소구는 제품 및 서비스를 홍보하거나, 고객의 관심과 행동을 유도하기 위해 사용되는데, 크게 이성적 소구와 감성적 소구로 나눌 수 있다. 이성적 소구는 이름 그대로 소비자의 이성에 초점을 맞춘 광고 접근법이다. 소비자가 제품 및 서비스와 관련하여 갖고 있거나, 갖게 될 이성적 판단에 초점을 맞춰 합리적으로 설득하는 것이다. 한편, 감성적 소구는 소비자가 느끼는 감정 및 기분 등을 공략하여, 특정 브랜드나 제품 및 서비스에 대한 구매 욕구를 자극하는 것이다. 본론에서는 이성적 소구 방법에 해당하는 비교 소구, 그리고 감성적 소구 방법에 해당하는 공포 소구와 유머 소구에 대하여 알아볼 것이다.

참고자료

· 모연화 / [모연화의 관점] 잘 사용하면 약이 되는 공포소구 / 데일리팜 / 2023.03 http://www.dailypharm.com/Users/News/NewsView.html?ID=297488.
· 전승우 / 공포소구에서 공포와 위협, 효능감의 관계:담뱃갑 경고그림을 중심으로 / 한국심리학회지 / 2016.
· 정재선 / 공포 소구에 의한 광고가 광고 태도에 미치는 영향: 분노, 사회규범, 효능감의 조절 효과를 중심으로 / 한국PR학회 / 2019.
· 네이버 지식백과 / 비교광고 https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625131&cid=42266&categoryId=42268,
· 네이버 지식백과 / 공포 소구 광고 https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625130&cid=42266&categoryId=42268,