건강행동과 건강교육 - 사회마케팅

소개

"건강행동과 건강교육 - 사회마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 사회마케팅
2. 사회마케팅 적용 사례
3. 사회마케팅 관련 논문리뷰

본문내용

사회마케팅 (Social marketing)
마케팅(marketing)은 이제 매우 보편적이고 일상적인 말이 되었지만, 마케팅의 활용 범위에 대해서는 여전히 상업적 목적의 기업 활동 이라는 테두리 안에 한정하려는 경향 강함. (Kotler & Lee, 2007)

초기 상업 목적으로 민간부문에서 사용하던 마케팅은 1970년대를 전후로 비영리부문과 공공부문으로 확대되기 시작(Kotler & Levy, 1969).

어떤 사회적 주장이나 관념에 대한 수용가능성을 높이거나, 사회적으로 바람직한 행동을 전파하고 실행을 보다 효과적으로 제고시키기 위하여 마케팅 원리와 기법의 활용을 시도 하면서 사회마케팅이 등장
(Kotler & Zaltman, 1971; Kotler & Roberto, 1989).

사회 마케팅의 정의
대상 청중들의 자발적 행동을 증진시키기 위해서 그들이 원하는 혜택을 제공하고, 우려하는 장애 요인을 줄여 나아가고, 설득을 통해 프로그램 활동에 대한 참여를 북돋우는 프로그램 계획과정 (Kotler & Roberto, 1989)

참고자료

· 3rd Edition 건강행동과 건강교육, Karen Glanz 외 2명 군자출판사 (2009)
· 2022~2023 아동비만예방사업 성과 자료집, 한국건강증진개발원
· 김성준. (2015). 금연정책의 보완적 정책수단으로서 사회마케팅의 활용-호주의 National Tobacco Campaign 사례. 한국정책학회보, 24(3), 289-316.