소비자의 비논리적인 의사결정의 유형을 사례를 들어 설명해주세요.

소개

소비자의 비논리적인 의사결정의 유형을 사례를 들어 설명해주세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 비논리적 의사결정
(2) 비논리적 의사결정의 요인
(3) 비논리적 의사결정 사례유형
(가) 과시소비성향
(나) 충동소비성향
(다) 모방소비성향
(라) 물질주의소비성향
(4) 비논리적 의사결정 극복방안

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
소비자의 의사결정과정은 매우 복잡하다. 그리고 합리적이고 현명한 선택을 할려고 노력한다. 그럼에도 불구하고, 구매에 있어 비논리적이고도 어러석은 석택을 할 때가 있는데 본 과제에서는 그러한 비논리적인 의사결정에 대해 살펴보고 그러한 현상을 나태내는 원인이 무엇인지 분석함을 통해 마케팅에 효율적으로 활용할 수 있는 방안에 대해 살펴보고자 한다. 그럼 본론을 통해 비논리적이 의사결정에 대한 유형과 사례를 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 본론
(1) 비논리적 의사결정
구매 의사결정이 최적의 결과를 가져온다고 생각하는가? 그렇다면 구매함에 있어 후회함이 없을 것이다. 그러나, 늘 구매를 하고는 후회를 한다. 올바르게 판단했다고 생각했는데 나의 판단을 흐리게 하는 각종 요소들에 현혹되어 비논리적 의사결정을 할 때가 많다. 그렇다면 비논리적 의사결정을 내리는 가장 주된 요인의 무엇일까 살펴본다.

참고자료

· 심미영(2006), 청소년 소비자의 비합리적 소비성향과 소비주문제 유형분석, vol.22, no.2, pp. 446-470 (25 pages), 경성대학교 사회과학연구소
· 이지영(1998), 소비자유형에 따른 비합리적인 소비성향에 관한 연구 : 익산시 초·중학생의 건전소비문화 정착을 위하여, 원광대학교학위논문(석사)