마케팅 실행 전략 중에 커뮤니케이션(혹은 Promotion) 전략을 수립하는 접근 과정(단계)를 설명하시오.

소개

마케팅 실행 전략 중에 커뮤니케이션(혹은 Promotion) 전략을 수립하는 접근 과정(단계)를 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 마케팅 커뮤니케이션 요소
(2) 마케팅 커뮤니케이션 목표
(3) 마케팅 커뮤니케이션 전략수립 접근과정

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

I. 서론
기업은 마케팅 커뮤니케이션을 통해 제품의 정보를 소비자에게 알리고 우호적 느낌을 통해 구매를 유도케되는데 이러한 일련의 커뮤니케이션과정을 살펴봄으로써 고객의 마음을 어떻게 변화시킬 수 있으며, 어떻게 하여야 그들에게 제품에 대해 지각하고 심리적변화를 일으켜 구매에 골인할 수 있는지에 알아보고자 한다. 그럼 본론을 통해 구매를 유도하기 위한 커뮤니케이션 전략을 수립해보고, 접근 방법에 대해 단계적으로 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 본론
(1) 마케팅 커뮤니케이션 요소
기업의 마케팅 커뮤니케이션활동은 소비자들에게 제품에 대한 정보를 제공하며 각종 캠페인을 통해 소비자들이 긍정적인 느낌을 갖도록 하는 과정이라 할 수 있는 과정이라 할 수 있다. 마케팅 커뮤니케이션을 함에 있어서 주된 당사자는 송신자와 수신자가 될 것이다. 송신자가 기업이라면 수신자는 고객이 될 것이며 이 두 주체가 어떻게 커뮤니케이션하느냐에 따라 기업이 제공하고자하는 메시지를 소비자에게 적절하게 전달 할 수 있는 것이다.

참고자료

· https://ko.wikipedia.org/wiki/마케팅_커뮤니케이션, 위키백과
· https://ko.wikipedia.org/wiki/통합_마케팅_커뮤티케이션, 위키백과
· https://brunch.co.kr/@saetae/102, 어려운 마케팅 커뮤니케이션, 2023-02-16, brunchstory
· https://blog.naver.com/adman72/223455171869, 마케팅커뮤니케이션, 개인블로그