[광고와카피] 광고사례분석레포트

소개

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목차

1. 서론

2. 패러디 광고 사례분석
1) 순수 미술작품을 패러디한 광고
2) 영상작품을 패러디한 광고
3) 광고를 패러디한 광고

3. 패러디 광고 표현기법과 비주얼 리터러시
1) 패러디 광고 표현기법 분석
2) 비주얼 리터러시

4. 결론

5. 참고문헌

본문내용

패러디 광고는 기존의 영화나 드라마, 예술작품 등의 콘텐츠에서 특정 부분을 빌 려와 재구성하는 방식을 말한다. 이때 재구성된 콘텐츠는 원작과 다른 내용을 구사 하며 보통 풍자, 과장, 희화의 성격을 띤다. 이러한 패러디는 저작물의 영역 속에서 표절이냐 또 다른 창작이냐에 논란이 있지만 그러한 논란을 이야기하기 보다, 기존 패러디 광고 사례를 분석, 패러디 기법을 비교함으로써 표현 기법은 어떠한 구성으 로 나타나있으며 비주얼 리터러시를 기반으로 광고 제작자 및 광고계가 추구해야 하는 발전 방향은 어떠한 것인지 언급하고자 한다.

2. 패러디 광고 사례분석
현재 패러디 광고의 표현기법이 무엇이 있는지 분류할 필요가 있다. “패러디 광고 표현기법에 관한 연구”에 따르면 "‘순수 미술작품을 패러디한 광고’, ‘인기 영화나 드라마 등의 영상작품을 패러디한 광고’, ‘새롭게 부각되고 있는 광고를 패러디한 광고’ 등 3가지"로 한정하였다. 패러디 광고의 기법과 효과는 다음과 같이 제시하기 전에 패러디 광고 조건을 언 급하였는데, 첫째 조건은 원전의 공개 의지이다.

참고자료

· 이종락 외 1명, 「패러디광고 표현기법에 관한 연구」, 『한국디자인포럼』 17권 0호, 한국디자인트렌드학회, 2007.
· 계루진 외 1명, 「패러디 광고의 비주얼 리터러시에 관한 연구」, 『정보디자인학연구』 11권 0호, 한국정보디자인학회, 2008, p.22.
· 장상근, 「비주얼 리터러시를 통한 패러디 광고의 텍스트에 대한 고찰」, 『정보디자인학연구』 13권 0호, 한국정보디자인학회, 2009, p.147.
· 오세권, 「명화(名畵)를 이용한 광고 <배달의 민족>의 패러디 표현 연구」, 『상품문화디자인학연구 (KIPAD논문집)』 42권 0호, 한국상품문화디자인, 2015, pp82-83.
· 양윤경, "KCC 무한광고 유니버스는 대체 몇 개의 광고를 패러디했을까?", ELLE, 2022.1,19 접속, https://www.elle.co.kr/article/51274.
· 하임숙 외 1명, "코리아나화장품 '히틀러 광고'에 혼쭐", 동아일보, 2022.12.16 접속, https://www.donga.com/news/Society/article/all/20080416/8567795/1.
· "[배달의민족 VCF] 명화 패러디편 류승룡 무삭제판", Youtube 배달의민족, 2022.12.03. 접속. https://youtu.be/EYLoxXC81jU.
· "2019_더왕뚜껑_기생충 편", Youtube 팔도공식 널채, 2022.12.03. 접속, https://youtu.be/jNnsJY9wsOM.
· "무한 광고 유니버스에 갇힌 성동일 (Feat. KCC창호), Youtube KCC TV, 2022.12.03. 접속, "https://youtu.be/fZqatTLQouM.