브랜드 체계 완전정복

소개

먼저, 브랜드의 기원을 살펴본 후 상품 명과 브랜드의 관계, CI, BI, PI의 차이, 브랜드 체계를 도표, 사진, 설명과 함께 기술하였다. 이어서 브랜드 체계의 핵심이 되는 CI, BI, PI의 차이점에 대해 사례와 함께 설명하였다. 마지막으로 일반 제품과 브랜드 제품의 차이점을 설명한 후 참고 문헌을 작성하였다.

본 리포트는 브랜드의 기본 개념으로부터 브랜드 체계, 브랜드의 역할에 대해 도표 자료와 함께 설명하고 있어 브랜드를 쉽고 빠르게 이해할 수 있을 것으로 기대한다.

목차

1. 브랜드의 기원
2. 상품명과 브랜드
3. 상품명 ≠ 브랜드
4. CI, BI, PI의 차이
5. 브랜드 체계
5-1. 브랜드 체계도
6. 브랜드의 분류
6-1. CI, BI, PI 사례
7. 일반제품 VS 브랜드 제품

본문내용

브랜드의 기원

브랜드의 기원은 두 개의 설이 있다.
· 고대 유럽에서 가축의 소유주가 자기의 소를 타인의 소와 구별하기 위하여 소의 몸에 찍은 낙인(Burned)에서 유래되었다고 보는 것이 일반적 견해이다.

· P&G(The Procter & Gamble Company) 창시자 윌리엄 프록터(William Procter)와 제임스 갬블(James Gamble) 이 자사 상표인 아이보리 비누에 상표 부착한 것을 브랜드의 기원으로 보는 견해도 있다.
그 외, BC 7C 그리스 상인이 거래할 항아리에 자신의 이름을 넣었다고 하는 설과 영국의 위스키 제조업자가 오크 통에 인두로 불도장을 찍은 데서 유래한다는 설도 있다.

참고자료

· 김낙회 외역 (2002).「한권으로 읽는 브랜드마케팅 : 굿모닝미디어」
· 박영미.최원식 역 (2001).「브랜드 자산경영」거름
· 마케팅커뮤니케이션연구회 역, D.A에이커 저(1992). 브랜드자산의 전략적 관리. 서울:(주) 나남
· (주)포장산업. 패키지 전략 110개조. 서울 : 월간포장산업편집부. 1992
· CJ 제일제당.제일제당 ISM교육 지침서. 서울 : (주)제일제당. 1991
· 초격차 패키지 디자인 완전정복. 서울. 유페이퍼. 김택권 지음. 2022
· 日本パッケージデザイン協會. (1985). 年鑑日本のパッケージデザイン1985. 東京.