마케팅원론_외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내 승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에 대한 대안을 찾 기 위한 조사프로젝트를 진행하는 절차에 대해 생각해 봅시다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 자동차 시장의 외부환경 분석
2. 현대자동차의 내부환경 분석
3. SWOT 분석
4. 마케팅 조사 방법 및 단계

III. 결론

본문내용

한국 자동차 시장은 전 세계적으로 중요한 시장 중 하나로, 그 경쟁이 매우 치열하다. 특히 외국 자동차에 대한 수입 규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차 회사들이 한국 시장에 적극적으로 진출하고 있으며, 이는 국내 자동차 제조업체들에게 큰 도전 과제가 되고 있다. 외국 자동차 제조사들은 다양한 브랜드 이미지, 기술 혁신, 품질 경쟁력 등을 바탕으로 국내 소비자들을 공략하고 있으며, 이로 인해 국내 자동차 시장의 경쟁 구도는 더욱 복잡해지고 있다.
이러한 환경 변화는 현대자동차와 같은 국내 제조업체에게 큰 위협으로 작용할 수 있으며, 동시에 새로운 기회로 활용될 수 있다. 현대자동차는 국내 시장에서 오랜 기간 동안 신뢰를 쌓아온 브랜드이지만, 글로벌 경쟁 속에서 그 위치를 재정비하고, 변화하는 시장에 대응하기 위한 전략을 마련해야 한다. 특히 마케팅 담당자의 입장에서는 이러한 외부 환경 변화를 면밀히 분석하고, 현대자동차의 내부 환경을 평가한 후, 실효성 있는 마케팅 전략을 수립해야 한다.
본 과제에서는 외국 자동차의 수입 규제가 철폐된 상황에서 현대자동차의 마케팅 담당자가 진행할 조사 프로젝트의 절차를 논의하고자 한다. 이를 위해 먼저 자동차 시장의 외부 환경과 현대자동차의 내부 환경을 분석하고, SWOT 분석을 통해 현재 상황을 평가한 후, 효과적인 마케팅 조사를 위한 방법과 단계를 제시할 것이다.

참고자료

· 김경호, 박혜경 외 3명. (2024). 마케팅원론. 이프레스.