사회적 책임을 수행하고 있는 기업의 사례 조사

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사회적 책임 기업에 대해 이야기하기 전 우리는 기업이 존재하는 이유에 대해 먼저 생각해봐야합니다. 기업의 최종 목적은 이익 창출이고, 이익을 창출할 수 있게끔 지갑을 열어주는 것은 소비자입니다. 이는 결국 기업은 소비자를 떠나 존재할 수 없는 것입니다.

단발적으로 마케팅을 펼쳐 단기적 이익을 올리는 것도 한 가지 마케팅 방법이겠으나 결국 기업의 브랜딩 가치를 기준으로 봤을 때에는 장기적인 관점에서 소비의 선호 기업으로 성장해야합니다. 소비자들이 ‘선호’하는 기업으로 성장하기 위해서는 사회 전체적인 이익이나 복지 증진에 있어서 기업의 역할이 있어야 가능하기에 기업의 마케팅 프로그램은 사회적 마케팅 개념에 근거 사회적 전체 이익을 추구하고 사회 복지 측면에서의 역할 수행을 하여야 합니다.

참고자료

· 마케팅원론 교재
· 애터미의 지속가능경영 분석 / Forbes / 2022. 12. 23. / 조득진
· 애터미, 중국서 사회적 책임 실천 특별 공헌상 수상 / 머니투데이 / 2023. 12. 29. / 조한송
· 토종 네트워크 마케팅의 신화를 완성한 ‘애터미’ / 헤럴드경제 / 2017. 10. 17 / 정명우
· 애터미 1조 원 매출 달성 ‘순항’...고품질로 다단계 편견 깬다 / 서울경제 / 2017. 11. 13. / 하제헌
· 500대 기업 중 유일하게 매출 대비 2% 넘게 기부... 애터미의 통큰 사회공헌 / MBN-i / 2022. 8. 22. / 이혁준
· 공주 애터미 리조트, 고도보존심의 통과여부 주목 / 금강일보 / 2020. 1. 22. / 이건용
· [사회공헌활동] CJ대한통운-애터미, ‘친환경 스마트 패키징’통해 플라스틱 절감 / 로이슈 / 2021. 3. 27 / 전여송