광고유형 6가지

목차

(1) 브랜드광고
(2) 기업광고
(3) 소매광고
(4) 직접반응광고
(5) 거래광고
(6) 공공서비스광고
(7) 참고문헌

본문내용

광고는 매우 다양한 광고주들이 여러 상이한 유형의 오디언스에게 도달하고자 하기 때문에 매우 복잡하다. 따라서 이 하에서 광고의 여러 형태에 대해서 살펴보고자 한다.

[그림] 광고유형

(1) 브랜드광고

브랜드광고(brand advertising)는 제품광고(product-reputation advertising)라고도 하는데 신제품과 브랜드를 인식시키거나 현재의 제품과 브랜드의 판매를 촉진시키기 위해 사용하는 광고를 말한다.
가장 가시적인 광고의 형태가 전국 소비자광고(national consumer advertising) 내지 브랜드광고이다.
이때의 광고메시지는 생산된 후 전국적으로 유통되는 제품과 제품에 적합한 특색 있는 브랜드이미지를 개발하는데 초점을 둔다.

(2) 기업광고

기업광고(institutional advertising)는 기업이나 조직의 제품정보를 제공해 줌으로써 고객에게 장기적으로 우호적인 이미지를 확립시키거나 기업실체(corporate identity)를 확립하거나 기업이나 조직의 견해에 공중을 끌어들이는데 있다.

참고자료

· 경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
· 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016