SWOT 분석을 이용한 마케팅 전략수립(SO, ST, WO, WT전략)

목차

1) SO전략(내부강점-외부기회)
2) ST전략(내부강점-외부위협)
3) WO전략(내부약점-외부기회)
4) WT전략(기업약점-외부위협)
5) 참고문헌

본문내용

SWOT 분석을 통한 기업의 마케팅 전략의 특성을 살펴보면 다음과 같다.

1) SO전략(내부강점-외부기회)

SO전략은 외부의 환경에서 발생한 기회를 이용하기 위해 기업 내부의 강점 사용이 가능할 때 가장 유용한 전략이다. 즉, SO는 외부의 시장상황에 존재하고 있는 많은 기회요인을 기업 내부의 역량으로 그 기회요인을 충분히 활용할 수 있을 만큼 강점이 많은 상황으로 대부분의 기업들이 목표로 하는 경영환경적 상황이다. 이 상황 하에서는 만약에 기업이 지금까지 자체적으로 보완할 수 없는 약점을 가지고 있었다면 외부의 기회요인을 이용하여 약점을 장점으로 바꿀 수 있는 기회가 될 수 있다. 이 전략의 핵심은 바로 외부의 시장기회를 충분히 활용하기 위하여 기업내부의 강점을 사용하는 전략을 선택하는 것이다.
이와 같은 전략은 주로 시장에서 이미 시장점유율을 상당히 확보하고 있는 선도기업의 시장선점전략으로 이용가능하며, 시장과 제품의 다각화를 추구하여 사업을 확대해나가는 것도 바람직하다.

참고자료

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· 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016